Video: 💫КЛИП💫🦖УЧАТ В ШКОЛЕ🦖🌌BY:ФЕРСИМИ(fersimi)🌌 (Decembris 2024)
Savā pēdējā slejā es apsvēru iespēju kļūt par jūsu pašu labāko sabiedrisko attiecību resursu (PR). Bet tagad, kad jūs interesē iespēja iegūt vairāk un labākus PR, palielināsim jūsu stratēģiju nākamajā līmenī. Šodien mēs runāsim par vienkāršajiem soļiem, kurus katrs izpilddirektors un uzņēmums var apgūt, lai nodrošinātu sevi ar nelielu daudzumu pienācīgas PR. Šodien mēs pieturēsimies pie pamata padomiem: paziņojumiem presei un ziņām, kas jums sniegs priekšrocības, jo varēsit kontrolēt katru vārdu. Pēc jūsu zīmes, iesim.
1. Preses relīžu joprojām skaits
Pirms gadiem es jautāju finanšu analītiķim, kā mums (ti, manai aģentūrai) klājas, darot zināmus mūsu klientu uzņēmuma jaunumus. Tad es stāvēju atpakaļ, gaidot iespēju paslīdēt uz viņa uzslavām. Tam nebija jābūt. "Mest mums kaulu, " viņš atbildēja. Kas?
"Paziņojums reizi mēnesī vai vismaz reizi pa reizei, " viņš sacīja. "Jums nav ne mazākās nojausmas, cik daudzos uzņēmumos es labprāt investētu vai sekotu, taču tas man neko labu nedos, ja es būšu vienīgais cilvēks, kurš to zina."
Viņš bija izvirzījis interesantu punktu. Balstoties uz pieņēmumu, ka žurnālisti vēlas, lai informācija, kurai preses relīzes ne vienmēr pieskaras, mēs būtu rīkojušies pārāk reti, aizmirstot, ka dedzīgajiem investoriem daudzas no lietām, kuras mēs uzskatām par ikdienišķām, ir atbilstošas ziņas. Tāpēc uzrakstiet spēcīgu preses relīzi, nosūtiet to pa pastu un pēc tam vismaz reizi mēnesī nosūtiet to pa e-pastu savam investoru, sekotāju un tuvāko redakcijas kontaktpersonu lokam (ja vien jūsu paziņojumā ir likumīgas ziņas. Ja jums ir jautājumi par to, ko ir likumīgas ziņas, jūs varat mani pieķert komentāros zemāk).
2. Tikai atlasīti ziņojumi
Šeit ir runa par preses relīzes stila komunikācijām: vadu pakalpojumi un internets tos parādīja pasaulei. Jūsu ziņā ir novirzīt savu ziņojumu apmēram 400 000 klientiem, kurus patiesībā plānojat apkalpot. Padariet savu virsrakstu skaidru un pārliecinošu. Atcerieties, ka Google meklēšanas rezultātu lodziņā ir tikai 64 rakstzīmes. Jums ir tik daudz vietas (mazāk nekā puse tvīta), lai iekļautu vārdus, kas identificē jūsu tirgu, uzņēmuma nosaukumu (lūdzu, neaizmirstiet to iekļaut) un iemeslu, kas liek lasītājam likt noklikšķināt tālāk iekšā
Tātad, "Jūtas štata Augstākā tiesa šodien lēma" ir drausmīgs virsraksts. Mēs nezinām, kurš izdeva ziņas, un mēs nezinām, vai mums rūp šīs ziņas. Un šajā gadījumā (diemžēl, stāsts ir patiess) stāsts ir par provizorisku rīkojumu cīņā starp diviem pārdevējiem, kas labi gāja šīs konkrētās tiesas sēdes dienā. Bet vai nākamajā aplī? Kas zina? Paziņojumi presei ir piemērotāki mūžzaļajiem ziņojumiem, jo tie paliks tiešsaistē gandrīz līdz laika beigām. "Zenger Folkman Research: How to Lead Like Steve Jobs" ir daudz labāks virsraksts. (Informācijas atklāšana: uzņēmums, kuru es nosaucu, ir klients, taču šis stāsts bija pirms kāda laika, un virsraksts ir īsts.)
Kamēr jūs atrodaties, noteikti marķējiet laidienu ar visiem piemērojamajiem atslēgvārdiem un iekļaujiet atbilstošo kontaktinformāciju. Un atcerieties, ka virsraksts, apakšdaļa un aptuveni 149 vārdu pirmā daļa parādīs jūsu meklētājprogrammu optimizācijas (SEO) augstāko zeltu.
3. Kartējiet ziņojumu vidē
Atpakaļ pie šī paziņojuma presei: ja rīt notiek izpārdošana vai trešdien notiek vebinārs, paziņojums presei nav ideāla saziņas metode, ja vien galvenā ziņas daļa nav mūžzaļa. Ja es nokavēju pārdošanu vai pārraidi, tad ko? Ja es varu vēlāk apskatīt vebināru vai iegūt darījumu vismaz tikpat labu kā jūsu sniegtais izpārdošana, tas ir pareizi, ja vien esat norādījis saiti.
Sliktākais paziņojuma presei rezultāts būtu sašutināt klientus. Neuzrakstiet relīzes, kas kaitina žurnālistus. Pieturieties pie tādas pašas melnbaltās informācijas valodas, kādu lietotu reportieris. Saglabājiet tādas vispārīgas pretenzijas kā "Tas ir visu laiku paplašināmākais, mērogojamais, revolucionārākais produkts!" pēdiņām vai, vēl labāk, neatstājiet tās. Tā vietā padomājiet par informācijas sniegšanu, kuru vēlaties uzzināt jūsu labākajam draugam. "Instalēšana prasīja daudz laika. Lūk, kas man bija jāpārliecina, cik tas maksā, un šīs bija manas citas alternatīvas." Iespējams, ka tu nebūsi tik vaļsirdīgs. Bet saglabājiet informāciju noderīgu un reālu.
4. Dzīvs un pastiprināts
Nākamā plašsaziņas līdzekļu laikmeta uzvarētāji būs vadītāji un uzņēmumi, kas gūst panākumus, pastiprinot viņu PR atspoguļojumu. Nē, tas nebija viens no 10 baušļiem, bet es ar šo to pasludinu par plašsaziņas līdzekļu likumu. Ievietojiet to savu sociālo mediju īpašumos. Ievietojiet to savā vietnē. Aiciniet dalīties arī ar jūsu kultivētājiem (jūs to darāt, jā?). Kopīgojiet to ar klientiem tieši, izmantojot nesējus, kurus viņi vēlas saņemt, kā arī personīgo izvērsumu un analīzi par iemesliem, kādēļ šie jaunumi viņiem būs svarīgi .
5. Pievienojiet punktus
Tagad, kad jūs regulāri sniedzat ziņas pasaulei, jums vajadzētu padomāt par paziņojumiem, kurus jūs piesakāties tīmeklim un apkopojat savā vietnē, piemēram, tie ir digitālo pēdu kopums. Vai laika gaitā viņi stāsta par progresu? Ja es skenētu tikai virsrakstus, vai es redzētu stāstu, kurā tiek izlikti grandiozā ģenerālplāna secīgie fragmenti? Vai arī tas izskatās pēc spageti, ko izmet uz sienas? (Piemēram, seši paziņojumi presei, kas sagatavoti atbilstoši enerģijas pārpilnībai, kam sešu mēnešu laikā trūkst jebkādas informācijas.)
Īsi sakot, padariet paziņojumus presei jēgpilnus un konsekventus, par katru cenu izvairoties no grēka, kuru es dēvēju par “izlases veida PR darbībām”. Ar šiem vienkāršajiem soļiem tā vietā, lai iedvesmotu auditorijas brīnumus (vai dusmas), jūs varat iemācīties veikt PR kā zvaigzne.
