Video: The Girl Who Collects Cockroaches | My Kid's Obsession (Decembris 2024)
Preses pīķēšana ir neķītra prasme, ko citi iekārot. Bet, kas lielākoties nav zināms, tas nebūt neprasa PR aģentu vai aģentūru (patiesībā daudzi labākie punkti nāk no produktu ļaudīm un pašiem uzņēmuma dibinātājiem). Kādi ir noslēpumi, ko zina lieliski PR cilvēki? Nemaz tik daudz, izrādās. Izmantojot nelielu stratēģiju un veselo saprātu, jūs varat atklāt, ka preses izkārtošana ir vienkāršāka lieta, nekā jūs domājat.
Lieliskas ziņas, jā? Pirms ienirt, ņemiet vērā dažus zelta likumus:
1. Izvēlieties mērķi
Bet pārliecinieties, ka pēc iespējas labāk, ja mērķis tiks piemērots. Piemēram, tūkstošiem uzņēmumu gadu gaitā ir mēģinājuši pievērst Voltu Mossbergu tādiem produktiem kā tīkla trafika pārvaldības rīki. Tomēr viņš specializējas tādu patēriņa preču klāstā, kuras kaut ko pat viņa māte lietotu. Nepavisam neder.
Uzziniet, kas nodarbojas ar jums interesējošajām tēmām, un izveidojiet mērķa sarakstu vismaz 10–15 gadu garumā. Varbūt 25.
2. Rūpīgi izlasiet rakstnieka iepriekšējos rakstus
Izlasiet, ņemot vērā rakstnieka intereses, vēlmes, pat aizspriedumus un padomājiet par to, kā jūsu ideja izvērstu viņu tēmu tālāk. (Nevis "es redzu, ka jūs rakstījāt par bezmaksas mākoņa krātuvi, kā būtu, ja jūs par to vēlreiz rakstītu?")
Kad jūs veicat savu soli, ļaujiet rakstītājam zināt, kur jūs redzat savu ideju piepildāmu. Pārdomājiet žurnālista prātu un acis - kā tas būs interesanti un izmantojami maniem lasītājiem? Kā tas atbildīs manas publikācijas, mana priekšnieka un pārspēta darba kritērijiem?
3. Piķis stāsts, nevis uzņēmums vai produkts
Ticiet vai nē, jūsu uzņēmums un produkts pats par sevi nav pietiekami interesants, lai izveidotu raksta tēmu. Bet kā tendences vai plašas vajadzības piemērs tie var spīdēt. Padomājiet, kāds varētu būt šis stāsts, un iedomājieties, kā tas varētu izskatīties jūsu izvēlētā reportiera rokās. No šī viedokļa sagatavojiet savu piķi. Vispirms veiciet soli pa e-pastu.
Nosūtiet savu ziņojumu reportierim ar personīgu un īsu ziņojumu. Ja ideja ir laba, reportieris var nekavējoties atbildēt. Ja nedzirdat, iespējams, nākamais solis ir zvans. Zvanot, atsaucieties uz iepriekšējo ziņojumu (bet nesakiet: “Es zvana, lai pārliecinātos, ka esat saņēmis manu ziņojumu.) Neatkarīgi no tā, vai reportieris to ir redzējis vai nē, ātri aizveriet to atkārtoti, vienlaikus pārsūtot atkārtoti. kā pieklājība, ļaujot reportierim redzēt, ka esat izdarījis mājas darbus, noskenējis svarīgākos punktus un spējis atbildēt.
4. Cieniet žurnālista tiesības pieņemt lēmumu
Tas ir vilinoši uzvilkt reportieri ar spēcīgi bruņotu piķi, bet jūs gūsit panākumus, respektējot viņa vai viņas tiesības pateikt jā vai nē. Jūsu uzdevums ir sniegt viņiem pēc iespējas vairāk nozīmīgu iemeslu, lai būtu vēlme pateikt jā.
Vai stāsts ir ekskluzīvs? Vai tā ir ideja vai slīpa, kas nevienam citam nav piedāvāta? Kā tas nodrošinās šīs personas lasītāju loku ar informāciju, kas ir piemērota viņu uzmanības centrā, bet kas iepriekš nav tikusi pasniegta no šī viedokļa? Visas šīs idejas palīdzēs.
5. Nokļūstiet taisnā virzienā
Visa ideja par sviest žurnālistu līdz tēmai, kuru jūs aicinājāt, ir slikta. Acīmredzot jūs piezvanījāt kāda iemesla dēļ. Ar pirmajiem vārdiem no mutes ļaujiet viņiem uzzināt, kas tas ir un kāpēc, jūsuprāt, tā ir laba ideja. Ja reportieris tam piekrīt, ātri izpildiet nākamās darbības. Daudzi stāsti ir uzvarēti vai zaudēti par spēju izsekot tieši tam, kas tiek prasīts. Padariet to viegli. "Šeit ir aizzīmju punkti, nevis" Šeit ir pieci stundu skatāmi videoklipi. Tad mūsu administratīvais asistents iecels tikšanos, lai iepriekš noteiktu, ko tieši jūs plānojat jautāt. " (Spēle beigusies.)
Kāpēc reportieris noraida ideju, kāpēc? Citam personai vai citai pieejai šis stāsts varētu būt labāks? Pēc tam, apstrādājot sarunu biznesu, jūs varat mazliet apmeklēt sarunu ar reportieri un nokļūt, ja viņiem ir laiks un viņi to vēlas. Un tajā brīdī viņi zinās, ka jūsu personiskā interese ir patiesa.
6. Esiet godīgi un skaidri par savu mērķi
Piemēram, mani ārkārtīgi kaitināja saņemt ziņojumu no reģionālā pārdevēja, kuram steidzami bija nepieciešams mans nākamais pieejamais laiks, lai apspriestu viņu sabiedriskās attiecības, lai tikai uzzinātu vienīgo iecelšanas iemeslu bija man uzrādīt produkta demonstrāciju, kurā viņi cerēja, ka es sedz Forbes. Vēl sliktāk, tas bija produkts, kas neatbilst manai pārklājuma zonai.
Šie divi vadītāji izšķērdēja pusotru stundu sava laika un manējās. Viņi ne tikai nesaņēma atspoguļojumu, bet arī bija padarījuši ļoti neiespējamu, ka es piekritīšu atgriešanās iecelšanai, kad viņi patiesi vēlēsies tikties, lai pārrunātu savu PR.
7. Ja nevarat sasniegt reportieri, neatkārtojiet zvanu
Klausieties tomēr reportiera balss pastu. Tas bieži vien sniegs jums norādes. Piemēram, reportieris var būt atvaļinājumā, slims, pārcēlies uz citu skatu (vai pat citu publikāciju) vai arī tikpat nemanāmi iebilst pret balss pastu. Jums jāzina, ka ziņa, iespējams, nekad netiks uzklausīta (vai pat var aizskart) viņiem).
Ja atstājat ziņu, vienā dienā ir pietiekami daudz. Ja reportieris ziņojumā ir atstājis šūnas numuru, atturieties no tā izmantošanas, ja vien jautājums nav patiesi steidzams. Žurnālisti patiesi novērtē laipnību, ko jūs sniedzat, sazinoties ar viņiem vēlamajiem veidiem.
8. Apsveriet iespēju Twitter
Twitter bieži var saprast, kur atrodas reportieris un ko viņi dara šajā dienā. Piemēram, "Es tikko ierados Dreamforce" noteikti izskaidros, kāpēc viņi neatbildēja uz tālruni. Laiks nākamajai kontaktpersonai pēc pasākuma. Arī daudzi žurnālisti uz Tweets vai tiešiem ziņojumiem, izmantojot Twitter, atbildēs ātrāk nekā jebkurš cits mehānisms. Izmantojiet šo priekšrocību prasmīgi, kad to varat izmantot.
Efektīvam PR ir daudz vairāk nekā, protams, sākotnējais solis. Bet pagaidām paturiet prātā, ka manā pieredzē gan kā PR vadītājam, gan kā žurnālistam no simtiem vietu, ko esmu saņēmis no profesionāliem PR ļaudīm, ļoti maz ļoti labi atbilst kritērijiem. Faktiski pēdējais lielais iezīme, uz kuru es atbildēju, bija no jaunākā PR aģenta, kurš ar publikācijas vispārējo e-pastu bija nosūtījis aukstu e-pasta ziņojumu. Bet viņa bija veltījusi laiku, lai pārbaudītu manu pārspēšanas uzdevumu, redzētu, ko es jau iepriekš uzrakstīju, un piedāvātu veidu, kā nodrošināt labu pievienoto vērtību. Tad, kad es lūdzu papildu jautājumus, kas saistīti ar turpmāko rīcību, viņa sekoja līdzi un izdarīja to precīzi un ātri. Rezultāts!
Tāpēc nākamreiz, kad izjutīsit vēlmi nosūtīt masveida PR piķi vai nolīgt aģentūru, lai to izdarītu, ietaupiet naudu un ietaupiet elpu. Bet, ja jūs esat lietpratējs par to, jums ir vismaz tikpat daudz iespēju gūt panākumus kā algotam PR pro. Tāpēc, kad esat sagatavojis šo lielisko stāsta ideju, nekautrējieties sūtīt man (īsu) e-pastu vai piezvanīt. ES gaidīšu.
