Apple, beats darījums nozīmē “labāku mūziku klientiem”

Dažas stundas pēc tam, kad Apple piekrita iegādāties austiņu un straumēšanas mūzikas kompāniju Beats, Kodeksa konferencē Apple sapulcējās Apple vecākais viceprezidents interneta programmatūras un pakalpojumu jautājumos Edijs Kjū, kā arī Beats līdzdibinātājs un izpilddirektors Džimijs Iovīns.

Izvairoties no jebkādas sīkas informācijas par jauniem produktiem vai pakalpojumiem, izņemot apstiprinājumu, ka esošais zīmols Beats, produkti un pakalpojumi turpināsies, abi vīrieši noslēdza vienošanos ar mērķi "saglabāt" mūzikas industriju, kuru viņi uzskatīja par nepatikšanām.. Kopējais vēstījums bija tāds, ka Apple sagaida, ka abi uzņēmumi sadarbosies, lai radītu jaunus produktus.

"Tas nav saistīts ar to, ko šodien dara Apple, vai to, ko šodien dara Beats, bet gan par to, ko mēs varam darīt kopā, " sacīja Kjū.

Viņš sacīja, ka darījumam ir jēga, jo Beatsam bija trīs lietas, kuras Apple mīlēja - Iovine un līdzdibinātāja Dr. Dre talants, "pārsteidzošās, augstākās kvalitātes austiņas" un straumēšanas pakalpojums Beats Music, kuru Cue raksturoja kā "pirmo mūzikas pakalpojumu tas tiek darīts pareizi."

Iovine sacīja, ka viņš ir ticies ar daudziem puišiem tehnikas jomā, bet, kad mazliet vairāk nekā pirms desmit gadiem tikās ar Cue un Apple dibinātāju Stīvu Džobsu, viņš bija pārsteigts, ka viņi saprot un respektē mūzikas industriju tādā veidā, kādā to nedaudza tech. "Mēs uzbūvējām Beats un Beats Music un mums paveicās, " viņš teica.

Jautāts no konferences līdzīpašnieka Kara Šveisera, lai aprakstītu atšķirību starp Holivudas un tehnikas cilvēkiem, Iovine iezīmēja vienu no nakts labākajām rindām: "Izklaides biznesā visi ir izmisīgi nedroši. Šķiet, ka Silīcija ielejas puiši ir nedaudz pārlieku pārliecināti, " viņš sacīja - teica, smeļoties lielu smiekli no Techie pūļa.

Vēlāk Kjū sacīja, ka daudz Silīcija ielejas skatās uz Holivudu un domā, ka tas ir viegli, un nenovērtē nepieciešamo māksliniecisko talantu un smago darbu, jo viņi to dara tik labi. Tajā pašā laikā viņš sacīja, ka Holivuda izmanto daudz izstrādāto tehnoloģiju - 8 celiņus, CD, DVD utt. - un uztver to kā pašsaprotamu. Viņš sacīja, ka Apple attiecības ar Disney un Pixar un domāšanas veids par kodēšanu kā mākslu ir ļāvis šo plaisu pārvarēt.

Jovs patiešām uzsvēra "kuratora" nozīmi mūzikas industrijā un īpaši mūzikas straumēšanas pakalpojumos, sakot, ka interneta radiostaciju izmantotie algoritmi to nesaņem. (Viņš neteica Pandoru pēc vārda, bet netieši bija teikts.) Jums ir nepieciešams pareizs izjūta, ka viena dziesma ved citā, viņš teica.

Viņš sacīja, ka agrāk tas notika albumu secībā, taču sacīja, ka pašreizējā mūzikas vidē "albums pazūd". Pat tad, kad mūziķi šajās dienās veido albumus, viņš saka, viņi tos ātri izgatavo, jo visa nauda tiek nopelnīta uz ceļa, pretstatā pagātnei, kurā tāds mākslinieks kā Brūss Springstīns varētu pavadīt 18 mēnešus studijā, veidojot albumu.

Nav arī investīciju jaunajos māksliniekos, jo ierakstu industrijas ekonomika ir ļoti grūta, sacīja Iovine. Cilvēkiem ir maz simpātiju pret ierakstu etiķetēm, bet tas, kas notika ar ekonomiku, ir "postoši" māksliniekiem, dziesmu autoriem, ierakstu inženieriem, ierakstu producentiem.

Kjū arī atzīmēja problēmas, ar kurām saskaras mūzika, sakot, ka līdz šim šogad viņi ir redzējuši mazāko jauno laidienu skaitu, kāds jebkad ir bijis iTunes.

Apple turpinās piedāvāt iTunes lejupielādes (kuras Cue atzina, ka to skaits ir mazāks, bet, pēc sacītā, stabilizējas ar 35 miljoniem pagājušajā nedēļā pārdotu dziesmu) un iTunes Radio, kurai ir 40 miljoni klausītāju ASV un Austrālijā. Cue teica, ka mūzikas abonēšana ir trešā iespēja, ko tā parādīs galdā, taču Apple vēlas to darīt pareizi.

Iovine teica, ka Beats Music tagad ir 250 000 abonentu biznesā, kas ir trīs mēnešus vecs. Viņš sacīja, ka uzņēmums, palaižot tirgū, ir pieļāvis dažas kļūdas, piemēram, iOS lietotnē nav iegādājies lietotnes, kuras, viņaprāt, ir lejupielādējušas 5 miljonus.

Cilvēki maksās par pieredzi, ne tikai par piekļuvi mūzikai, sacīja Iovine. Viņš runāja par labas skaņas kuratorijas emocionālo ietekmi, sakot, ja tas nav pareizi, tas vienkārši izklausās līdzeni, tāpēc cilvēki pievērš uzmanību citām lietām, piemēram, videospēlēm.

"Ikviens mūzikas biznesā vēlas, lai veidotā mūzika tiktu veidota pareizi, un Apple ir īstā kompānija, " sacīja Iovine. Kjū atzīmēja Apple 800 miljonus klientu un to, kā tas zina, ko viņi klausās, ir metode, kā panākt, lai viņi maksā, ir lieliskas attiecības ar māksliniekiem un iekšējās tehnoloģijas. Kopā tas radīs "lieliskas iespējas māksliniekiem un labāku mūziku klientiem".

Aparatūras pusē duets nerunāja par konkrētiem produktiem, bet Kjū slavēja Beats austiņas un runāja par to, kā cilvēki liek austiņas, kad vēlas bloķēt pasauli un koncentrēties uz savu darbu, tāpat kā redzams Beats reklāmās. Vēl svarīgāk ir tas, ka viņš runāja par skaņas kvalitāti ne tikai austiņās, bet arī skaļruņos.

Jovs sacīja, ka viņa sapnis ir tāds, ka ikviens, kurš pērk tālruni, modernizē austiņas, lai audio būtu pareizs. Viņš noraidīja Apple EarPod, kas nāk ar iPhones, sakot: "Viņi tos padarīja tikai tāpēc, lai redzētu, vai ierīce darbojas."

"Mēs izgatavojam labākās austiņas, kas ir komplektācijā (kopā ar ierīci), " sacīja Kjū.

Jautāts no konferences līdzīpašnieka Valta Mossberga par to, ko Apple dara ar TV, Kjū sacīja, ka nerunās par jauniem produktiem, taču teica, ka “Apple TV ir pakāpies”, pārdodot vairāk nekā 20 miljonus vienību, radot USD 1 miljardu bizness 2013. gadā.

Sabiedrība ir ieinteresēta televīzijā ", jo televīzijas pieredze ir nepieredzējusi", sacīja Kjū. Cue ieteica, ka tas nav daudz labāks nekā videomagnetofona dienā, taču sacīja, ka "televizors ir grūti atrisināma problēma", jo ASV ir atšķirīgas sistēmas un domāšanas veidi par visu dažādu pakalpojumu sniedzēju veidiem. un visā pasaulē. Viņš sacīja, ka tas atšķiras no mūzikas biznesa, kur pastāv kopēja tiesību sistēma.