Vai veselības valkājamais tirgus jau ir sasniedzis maksimumu? | tim bajarin

Ziņojumi par to, ka Nike ir atlaidis desmitiem darbinieku savā FuelBand grupā, daudziem nozares darbiniekiem lika domāt, ka Nike iziet no fitnesa sīkrīku tirgus. Ir bijuši pretrunīgi ziņojumi, kā arī spekulācijas par iespējamo saistību ar Apple, ņemot vērā, ka Apple pēdējā laikā ir nolīgusi vairākus bijušos Nike vadītājus. Liekas, ka Nike ir cieši apņēmies radīt ar veselību saistītu programmatūru valkājamiem izstrādājumiem, bet ko nākotnē sagaida tās aparatūras klāsts?

Personīgi es esmu valkājamu veselības ierīču ventilators. Kopš manas trīskāršās apvedceļa operācijas gandrīz pirms diviem gadiem esmu apņēmusies būt aktīvāka un ļoti paļaujos uz sava Nike Fuelband soļu skaitītāju, lai pārliecinātos, ka katru dienu tieku pie 10 000 soļiem. Esmu pārbaudījis daudzus valkājamus ar veselību saistītus izstrādājumus un uzskatu, ka FuelBand ir visprecīzākais skaitīšanas posmos. Pašlaik es testēju jauno Samsung Gear Fit (attēlā), kas izseko manus soļus, bet arī uzrauga manu pulsu, kad trenējos, kas ir vēl viens man svarīgs datu punkts.

Dažādi tirgus pētnieki ir ierosinājuši, ka pagājušajā gadā mēs pārdevām aptuveni 12 miljonus šāda veida ierīču un šogad varētu pārdot aptuveni 17 miljonus. Tomēr es domāju, ka šis 17 miljonu skaits ir pārāk optimistisks. Es redzu divas problēmas ar valkājamiem veselības monitoriem, kas patiešām varētu ietekmēt tās spēju augt. Pirmais ir saistīts ar viedtālruņiem. Manā iPhone tālrunī ir vairāki pedometri, kas dara to pašu, ko dara mans FuelBand, un, ejot pastaigā, es vienmēr ņemu tālruni līdzi. Tam ir arī ļoti precīzs pulsa mērītājs. Un es reliģiski sāku lietotni ar nosaukumu MapMyWalk, kas izseko manu nobraukumu, jo es cenšos nokļūt vismaz divās jūdzēs dienā, lai sasniegtu savu 10 000 soļu mērķi. Ja skatāties Apple App Store, tajā ir īpaša sadaļa par veselību un fizisko sagatavotību.

Tikai šajā jomā ir tūkstošiem lietotņu, kurām ir daudz vairāk iespēju, lai izsekotu un motivētu cilvēkus uzlabot veselību un fizisko sagatavotību, nekā varētu kādreiz nokļūt valkājamajā. Man ir tādas pašas iespējas manā Android balstītajā Samsung Gear Samsung Galaxy Note 3. Tagad es zinu, ka plaukstas locītavas valkāšana ir vienkāršāka, lai piekļūtu šiem datiem, taču galu galā šo valkājamo ierīču mazā rakstura dēļ viņi labākajā gadījumā var tikai pārraudzīt īss priekšmetu saraksts, savukārt viedtālruņi var sniegt vairākus saistītus uzraudzības pakalpojumus un datu punktus, kas tos padara vēl vērtīgākus, nekā jebkura valkājama veselības ierīce var piedāvāt.

Vienīgais brīdinājums ir tas, ka Apple nonāk ar veselību nēsājamā tirgū vai nu, izmantojot viedpulksteni, vai speciālu valkājamu ierīci. Apple spēja radīt stilīgu un universālu produktu, apvienojumā ar tā zvaigžņu mārketingu un veikaliem, patiesībā varētu palīdzēt virzīt šo tirgu uz priekšu. Bet pat tad, ja tas nonāk telpā, iPhone veselības lietotņu būs vairāk nekā daudziem cilvēkiem nepieciešams, un jebkura valkājama drīzāk būtu īslaicīga iPhone paplašināšana tiem, kas to var atļauties.

Otrais jautājums ir saistīts ar pašiem datiem. Manā gadījumā es kādu laiku esmu izmantojis savu FuelBand un zinu, ka aptuveni 18 minūtēs varu nobraukt jūdžu. Neesmu pārāk ātrs gūžas problēmas dēļ, bet 18 minūtēs es veicu aptuveni 5000 soļu. FuelBand palīdzēja man nākt klajā ar šiem datiem, bet pēc tam es savā iPhone izmantoju MapMyWalk un pedometra lietotni un nāca klajā ar tiem pašiem datiem. Protams, es varētu mēģināt pārspēt šo laiku un izaicināt sevi staigāt ātrāk, taču, tā kā man šī nav konkurences lieta un es netrenējos sacīkstēm, ja man ir šie dati, vajadzība pēc valkājama ir samazināta līdz minimumam. Man patīk Samsung Gear Fit pulsa monitors, bet man ir pulsa monitora pulkstenis, kuru es nopirku par 35 ASV dolāriem un kurš dara to pašu. Šīm ierīcēm ir arī interesanta metrika, ko sauc par sadedzinātajām kalorijām, taču, ja vien kāds cilvēks neuzskata diētu par kaloriju, šie dati lielākajai daļai piedāvā tikai minimālu vērtību.

Kad tirgus pētnieki aplūko jaunu kategoriju, piemēram, valkājamus veselības izstrādājumus, mēs esam spiesti novērtēt TAM (kopējais pieejamais tirgus). Uz virsmas jūs varētu teikt, ka katrs pieaugušais ASV var izmantot valkājamu veselības monitoru, taču tas nav reāli. Problēma, kas rodas, izstrādājot TAM ASV, ir tāda, ka ar to ir tik daudz mainīgo. Lietas, piemēram, cik daudziem cilvēkiem patiesi rūp uzturēšanās kārtībā? Kas ir nepieciešams, lai viņus motivētu pat iegādāties valkājamu veselību? Ko viņi ar to iegūst, kad viņi saņem datus? ASV ir liels cilvēku skaits ar lieko svaru, kuri varētu apsvērt iespēju būt veselīgāki, bet vai veselības uzraugs viņiem būtu likumīgs motivētājs, un, ja viņi to nopirktu, viņi to tiešām visu laiku izmantotu, lai attaisnotu tā izmaksas? Jūs saņemat ideju un redzat, ka pat grūti noskaidrot, cik liels ir šis tirgus.

Tātad, vai valkājamo veselības monitoru tirgus ir sasniedzis maksimumu? Droši vien ne tāpēc, ka mēs redzētu jaunus, inovatīvus produktus, kamēr Apple spiediens šajā jomā varētu būt spēles mainītājs. Tomēr tiem, kuri ir paredzējuši, ka tas ir ļoti liels tirgus ar lielu izaugsmes potenciālu, es domāju, ka žūrija joprojām ir izslēgta. Es vairāk sliecos uz domu, ka, kaut arī ir daudz cilvēku, kas tādu varētu iegādāties, es nedomāju, ka tas ir kaut kas, ko kādreiz pieņems masas, un tas varētu būt daudz mazāks tirgus, nekā daži cilvēki ir prognozējuši.