Vai ir cerības uz microsoft un google partneriem?

Mūsdienu tehnoloģiju tirgū vertikālā integrācija - kad uzņēmums kontrolē savu aparatūru, programmatūru un pakalpojumus - ir neticami efektīva stratēģija. Apple ir labākais piemērs uzņēmumam, kam tas izdodas. Tam pilnībā pieder OS (iOS), aparatūra (Mac, iPod, iPhones un iPads) un pakalpojumi (iTunes un App Store), ļaujot tai daudz vairāk nekā citiem uzņēmumiem kontrolēt savu likteni.

Šie panākumi nepaliek nepamanīti. Faktiski gandrīz katrs tur esošais uzņēmums ir apmeklējis skolu pēc Apple vertikālās stratēģijas, un divi pēdējie lielākie tehnoloģiju uzņēmumi seko tās pēdās. Viens no šiem uzņēmumiem, Microsoft, lielākoties ir bijis programmatūras un pakalpojumu uzņēmums, bet nesenais stratēģiskais lēmums ienākt aparatūras tirgū ar savām Surface tabletēm ir pārvietojis to uz šo vertikālās integrācijas zonu. Tāpat kā Apple, tam pieder OS, pakalpojumi un tagad īpaša aparatūra, kas saistīta ar tās galvenajiem biznesa mērķiem. Līdz ar Nokia iegādi tas arī viedtālruņu aparatūru papildina.

Otra kompānija, kas seko Apple vertikālās integrācijas modelim, ir Google, kurai pieder OS (Android un Chrome), kurai ir savi pakalpojumi un kas darbojas ar savu zīmolu Nexus planšetdatoriem un viedtālruņiem. Līdz ar Motorola iegādi tam ir pat jauna aparatūras svira, kas nākotnē piegādātu planšetdatorus un viedtālruņus ar šo zīmolu. Patiesībā man ir aizdomas, ka šī roka galu galā varētu nogalināt Nexus zīmolu. Tas būtībā nozīmē, ka tas kontrolē visu aparatūras, programmatūras un pakalpojumu ekosistēmu un tādējādi arī savu nākotni.

Raugoties uz to, šī ir lieliska ideja. Apple vertikālā integrācija to ir labi apkalpojusi. Uzņēmējdarbības modelis tika izstrādāts, ņemot vērā šo jēdzienu, un tāpēc, ka tas neizsniedz savu licenci citiem; produktu radīšanai un piegādei tirgū, izmantojot savu zīmolu un kanālus, ir jāuztraucas tikai sev. Tomēr Google un Microsoft virzībai uz šo vertikāli integrēto modeli ir lielas sekas, jo, kā jūs varat iedomāties, viņu licenciāti ir sajukums, viņiem tagad ir tieši jākonkurē ar viņiem.

Tas tika uzsvērts nesen, kad HP izpilddirektors Meg Vitmans paziņoja: "HP tradicionālie ļoti rentablie tirgi saskaras ar ievērojamiem traucējumiem. Wintel ierīces izaicina ar ARM balstītas ierīces. Mēs redzam pamatīgas izmaiņas konkurences apstākļos. Pašreizējie partneri, piemēram, Intel un Microsoft, pagriežas no partneriem līdz tiešiem konkurentiem."

Šis noraidošais viedoklis ir spēcīgs starp visiem Microsoft licenciātiem. HP ir bijusi visbalsīgākā, taču es personīgās diskusijās varu pateikt, ka tas ir izraisījis lielu neuzticēšanos starp Microsoft un arī citiem tās licenciātiem. Tas pat daudziem piespiež atbalstīt Android, kā arī Windows 8, lai mēģinātu saglabāt konkurētspēju.

Google darbojas līdzīgā situācijā. Jau jaunākā Android versija vispirms tiek izlaista Google produktos, un nākotnē varat derēt, ka arī Motorola saņems preferenciālu attieksmi. Kaut arī tās partneri arī savlaicīgi iegūst jauno OS, Google spēja to integrēt un testēt savos produktos, kamēr tie tiek izstrādāti, vienmēr sniegs priekšrocības salīdzinājumā ar partneriem.

Viens Google partneris atrodas īpaši grūtā stāvoklī, ņemot vērā, ka tas pārstāv vienu no labākajiem vertikāli integrētajiem uzņēmumiem pasaulē, bet joprojām nekontrolē tā likteni. Šis uzņēmums ir Samsung. Uzņēmums faktiski ir pat vairāk vertikāli integrēts nekā Apple, Microsoft vai Google, jo tas pats ražo mikroshēmas, ekrānus un atmiņu, kā arī ražo savus produktus. Un, lai gan tas var kontrolēt savu aparatūru un pakalpojumus, tas nekontrolē savu OS. Faktiski Android ir kļuvusi par galveno stratēģisko problēmu.

Patiešām, Samsung ir lielākais Google Android OS tālākpārdevējs un Google gūst lielu peļņu. Bet paļaušanās uz Google for Android nozīmē, ka Google kontrolē OS, un, vēl sliktāk, Samsung, visiem tā partneriem principā ir tāda pati OS viņu Android ierīcēs. Protams, tā produktiem ir dažas pielāgotas lietotāja saskarnes funkcijas, taču tai ir pilnībā jāpaļaujas uz Google operētājsistēmas galvenajā operētājsistēmā, gandrīz pilnībā neļaujot kontrolēt savu ierīču operētājsistēmu. Tas saņem arī tādu pašu ieņēmumu samazinājumu, kādu saņem pat mazākie Android pārdevēji no reklāmām un produktiem, kas tiek pārdoti Google Play veikalā. Tas nevar padarīt Samsung ļoti laimīgu.

Neatkarīgi no tā, vai viņu partneriem tas patīk vai nē, Microsoft un Google tagad ir vertikāli integrēti uzņēmumi, kas vairāk nekā vēlas konkurēt ar ikvienu, lai panāktu vienlīdzīgus konkurences apstākļus ar Apple.