Sagatavošanās tīkliem “izdilis saišķim”

Viena no lietām, kas mani visvairāk ieintriģēja no pagājušās nedēļas WSJD Live konferencē intervētajiem plašsaziņas līdzekļu vadītājiem, bija to cilvēku skaits, kuri prognozē, ka arvien vairāk cilvēku iegūs savu kabeļtelevīziju kā “izdilis paketi” ar daudz mazāk kanāliem, nekā viņi saņem šodien., iespējams, ar vienu vai vairākiem vairākkārtējiem premium OTT (over the top) pakalpojumiem. HBO, CBS un Major League Beisbola izpilddirektori visi to apstiprināja, kaut arī būtu bijis interesanti dzirdēt arī dažu kabeļtelevīzijas kompānijas erekciju perspektīvu.

HBO

HBO izpilddirektors Ričards Pleplers (iepriekš) sacīja, ka uzņēmuma galvenais mērķis, ieviešot jaunas platformas, piemēram, HBO Now, ir "uzstādīt sevi, lai varētu augt neatkarīgi no ekosistēmas, kas parādās". Uzņēmumam ir divas bažas - vai tas varētu to izdarīt, un vai tas varētu vai neinvestē uzņēmuma esošos abonentus. Kaut arī viņš nesniedza pārdošanas apjomus, viņš sacīja, ka atbildes ir “jā” un “nē” - produkts pastāv un HBO bizness aug.

Pleplers sacīja, ka tādiem kabeļtelevīzijas uzņēmumiem kā Comcast un TimeWarner Cable ir miljoniem tikai platjoslas klientu, un viņi šiem klientiem vēlas piedāvāt HBO. Viņš sacīja, ka milzīgais cilvēku pārsvars patiesībā nevēlas tikai OTT pakalpojumu klāstu, bet gan vēlas "kurainētu skinnier paketi".

Viņš atzīmēja, ka, lai arī pastāv daži auklas griezēji un "auklas tīkli", viņš domāja, ka lielāko daļu cilvēku interesē mazāks, lētāks kanālu komplekts; viņš uzskata, ka tas ir pievilcīgāks nekā nesamontētu OTT pakalpojumu kopums. Ja jūs esat HBO vai Tērners, jums būs labi, taču daži mazāk skatītos kanālus var sabojāt, viņš sacīja. HBO ir bijis vieglāk pārdot pakalpojumu virs skinnier paketes.

Viņš arī atzīmēja izmaiņas, kā cilvēki skatās šovus, atzīmējot, ka 60 līdz 70 procenti skatīšanās HBO vairs nenotiek premjerministra naktī. Pat HBO populārākais šovs Game of Thrones iegūst tikai 40 līdz 50 procentus no saviem skatītājiem, kad pirmizrāde notiek svētdienas vakarā.

Pleplers piekrita, ka visi jaunie OTT pakalpojumi cīnās ar HBO par oriģinālo saturu, taču sacīja, ka HBO šajā telpā vienmēr ir saskārusies ar nikniem konkurentiem. Viņš teica, ka viss, ko viņš varēja darīt, bija "spēlēt mūsu spēli pēc mūsu kompetences". Dažas no HBO labākajām programmām ir arī lētākās, salīdzinoši, piemēram, Džons Olivers, Bils Mahers vai vietnieki. Viņš teica, ka tas ir "lielisks skapis", ka tas, kas nāk par labu Netflix, ir slikts HBO, sakot, ka abi pakalpojumi ir savstarpēji papildinoši. Viņš sacīja, ka 95 procentos HBO Now māju ir Netflix, un ka HBO pēdējos divos gados ir pieaudzis vairāk nekā jebkad vēsturē.

CBS

CBS prezidents un izpilddirektors Les Moonves runāja arī par izdilis modeli. Viņš domā, ka, pārejot no tradicionālā 180 kanālu modeļa uz mainīgo modeli vai uz uzņēmuma CBS All Access lietotni vai uz Hulu, "mēs saņemsim vairāk samaksu".

Viņš atzīmēja, ka Traukam ir viens piedāvājums ar 12 līdz 15 tīkliem, un sacīja, ka ir cilvēki, kuri maksās 35 USD mēnesī par pamata kanālu grupu, bet nemaksās 1000 USD. "Mēs būsim katrā no šiem saišķiem", viņš teica, jo lielākā daļa cilvēku nevar dzīvot bez NFL un tādām izrādēm kā Kolberts, 60 minūtes un NCIS . Viņš sagaida, ka daži no mazajiem kabeļtelevīzijas spēlētājiem tiks ievainoti, izplatoties izdalošajiem saišķiem, bet "mēs iegūsim lielāku gabalu no šī 35 ASV dolāru pīrāga".

Kopumā, kamēr mainās veidi, kā cilvēki skatās saturu, "viņi joprojām skatās mūsu saturu, bet tikai skatās to dažādās vietās". Viņš sacīja, ka, neskatoties uz izmaiņām, šovu skatītāju skaits ir aptuveni tāds pats kā pirms desmit gadiem. Joprojām ir svarīgi notikumi tiešraidē, un NFL ir "800 mārciņu liela gorilla", kā arī tādi notikumi kā NCAA basketbols, SEC futbols un golfs. Viņš atzīmēja, ka uzņēmumam nav kabeļu ziņu kanāla, bet tam ir tikai digitālais kanāls CBS News.

Attiecībā uz konkurenci viņš atzīmēja, ka Netflix, Amazon un Hulu tagad veido šovus, tāpēc scenāriju veidoto drāmu un komēdiju skaits ir samazinājies no aptuveni 240 pirms pieciem gadiem līdz vairāk nekā 400 šodien. Šī konkursa rezultātā viņš lielākajā daļā šovu atzīmēja, ka 8 vai 9 pieredzējušu rakstnieku vietā jums tagad ir 3 vai 4, kā arī apmēram 4 jauniesācēji. Tomēr viņš piebilda: "Šis ir lielisks laiks satura veidošanai."

MLB

Bobs Bovmens, Major League Beisbola biznesa un mediju prezidents, runāja par to, kā izskatās, ka MLB Advanced Media un tā tehnoloģiju bizness tiek izvadīts, un kā šī organizācija darbojas daudzās organizācijās ārpus beisbola, ieskaitot HBO un NHL. Viņš sacīja, ka organizācijas mērķis ir būt pielāgojamiem, uzticamiem un neitrāliem. Ar to viņš domāja, ka tai bija jāaptver joslas platuma izmantošana gan uz augšu, gan uz leju, "jo tas ir vienīgais veids, kā nopelnīt naudu", un ka tam bija jāizturas pret hokeju tāpat kā ar beisbolu.

Viņš sacīja, ka, mainoties pasaulei, vairāk cilvēku apmeklēs OTT pakalpojumus, dažreiz à la carte , dažreiz bez maksas, dažreiz maksājot. Bet viņš teica, ka, lai arī saturam ir nozīme, jums ir nepieciešama arī izplatīšana.

Tas ietver nepieciešamību labi izturēties pret saturu, nodrošinot ne tikai lielisku kvalitātes straumi, bet arī lietojumprogrammu dizainu, izvietošanu un pārvaldību. Viņš sacīja, ka ir svarīgi cienīt klientu un viņa laiku: "Pārliecinieties, ka nemēģināt izmantot viņu datus vai viņu laiku, lai kalpotu citam biznesa modelim."

Viņš sacīja, ka sadalījums noteikti mainās; koledžas bērnu vidū “nevienam nav televizora” un, ja skatāties mājas statistiku, cilvēkiem līdz 35 gadu vecumam kabeļtelevīzijas pieslēguma līmenis ir tikai aptuveni 15 procenti. "Viņi nopirks saturu citā formā" un patērēs to savādāk, iespējams, 7 vai 8 minūšu gabalos nevis pilnās programmās.

Jautāts, kāpēc MLB vai NBA neveic visu izplatīšanu paši, tā vietā, lai strādātu ar apraides un kabeļu tīkliem, viņš sacīja: "Es ceru, ka tas nenotiek." Viņš apgalvo, ka viņu interesēs nav izslēgt cilvēkus, kuri ir labi partneri. Bet viss mainīsies, viņš teica. Man bija interesanti atzīmēt, ka viņš teica, ka beisbols sadarbojas ar saviem partneriem, lai līdz 2016. gadam mēģinātu izbeigt tirgus pārtraukšanu.