Onmedia: vai otrais ekrāns ir nākotnes pirmais ekrāns?

Vai tiešsaistes video ir tā sākuma punktā? Tas bija temats vairākās sesijās šorīt OnMedia NYC konferencē. Lielākā daļa paneļotāju bija vienisprātis, ka tiešsaistes video drīzumā neaizstās TV, bet dramatiski pieaug. Kopumā viņi sagaida, ka nākamajos gados daudz vairāk reklāmas virzīsies uz "otrā ekrāna" lietojumprogrammām.

Rīts sākās ar Jay Samit (iepriekš), ooVoo, kas nodrošina HD kvalitātes video tērzēšanu, prezidentu. Samits sacīja, ka uzņēmums atšķiras no Skype ar to, ka tas atrodas mākonī un ļauj vienlaikus tērzēt diviem līdz 12 cilvēkiem. Viņš sacīja, ka ooVoo ir vairāk nekā 70 miljoni reģistrētu lietotāju, un 88 procenti to izmanto vismaz reizi nedēļā.

Pēc viņa sacītā, "seismiskās" izmaiņas nozarē ir tas, ka pasaule ir kļuvusi mobilāka. Pagājušā gada augustā vairums ooVoo lietotāju sāka izmantot mobilo lietotni, nevis interneta versijas, un tagad tas ir vairāk nekā 70 procenti.

Samits, kurš iepriekš bija EMI un Sony augstākais izpilddirektors, atzīmēja, ka pērn zīmolu reklāmai tika iztērēti 130 miljardi dolāru, bet tikai trīs procenti no tā tika iztērēti digitālajam, sociālajam un mobilajam tālrunim kopā. Bet, pēc viņa teiktā, laiks, ko cilvēki tērē dažādiem plašsaziņas līdzekļiem, mainās. Ja tas nav tiešraide sportā vai pasākumos, cilvēki neskatās daudz televizoru.

Plašsaziņas līdzekļi ir kļuvuši vienreizlietojami, viņš sacīja, atzīmējot, ka ir vairāk satura, taču tas nenotiek tik ilgi. Piemēram, pēdējos 18 mēnešos Instagram ir uzņemts vairāk fotoattēlu nekā iepriekšējā cilvēces vēsturē. Viņš piebilda, ka Glee skaņdarbi ir bijuši vairāk dziesmu tabulās nekā Bītli.

Daudzi pašreizējie biznesa modeļi nedarbojas, sacīja Samits, ieskaitot radio straumēšanu (kur, pēc viņa domām, izmaksas ir pārāk augstas). Bet tas, kas darbojas, ir video. Piemēram, viņš atzīmēja, ka PSY “Gangnam Style” ieņēmumi bija 8 miljoni ASV dolāru, pamatojoties uz video atskaņošanu, un ka 40 procenti no visiem YouTube skatītajiem videoklipiem ir mūzika.

Bet tas nozīmē, ka vairs nav "masu pieredzes". Tā vietā, sacīja Samits, lielākā daļa satura lietotājiem nonāk, izmantojot dažādas plūsmas, tādās vietās kā YouTube, Facebook un Twitter. Tādējādi reklāmdevējiem tagad jādomā par mērķauditorijas atlasi “psihogrāfisks”, nevis demogrāfisks.

Mobilo ierīču pieaugums ir mainījis platformas. 2001. gadā lielāko tirgus daļu veidoja "Wintel", Apple īpašumā bija tikai četri procenti tirgus daļas. (Sony tajā brīdī bija tuvu Apple pirkšanai.) Tagad, pēc viņa teiktā, konkurence notiek starp Google un Apple, galveno lomu spēlē Google, un tikai četri procenti mobilo sakaru tirgus ir Wintel.

Balstoties uz patērēto laiku, Samits sacīja, ka reklāmdevēji tērē pārāk daudz naudas drukātā veidā, nepietiek internetā un gandrīz nemaz mobilajās ierīcēs. Tāpēc viņš uzskata, ka mobilā reklāma šogad ir USD 20 miljardu iespēja, un nākamgad tā varētu būt USD 30 līdz 40 miljardu iespēja. Jo īpaši jaunieši, kas jaunāki par 30 gadiem, vairāk patērē video citās ierīcēs, nevis televīzijā. "Otrais ekrāns pārsniedz pirmo ekrānu."

Viņš sacīja, ka TV pavadītais laiks ir palicis nemainīgs, taču mobilo minūšu skaits ir pieaudzis un maksas televīzijas sarūk. Samits, kurš 90. gados vadīja ierakstu kompāniju, ieteica tradicionālās TV strauji samazināties, tāpat kā ierakstu kompānijas. Viņš sacīja, ka saturs mainās un uzņēmumi nevar iekasēt atšķirīgu summu dažādos tirgos. Satura veidotājiem ir īss logs, no kura var gūt peļņu no jebkura satura, un nav skaidrs, cik bibliotēkas ir vērts.

Nesen ooVoo uzsāka funkciju “skatīties kopā”, lai ļautu cilvēkiem kopā skatīties videoklipus. Viņš sacīja, ka, sākot ar nākamo mēnesi, uzņēmums piešķirs Android ierīču 100 miljonu dolāru vērtībā.

Tam sekoja panelis otrā ekrāna galā. Time Warner Investments moderators Skots Levīns apstrīdēja šo koncepciju, bet dalījās ar Nielsen statistiku, kurā teikts, ka vidējais amerikāņu skatās 4, 5 stundas TV dienā salīdzinājumā ar tikai septiņām minūtēm tiešsaistes video.

Lielākā daļa paneļotāju neapstrīdēja šos datus, taču apgalvoja, ka tas neatspoguļo nozares virzību. Nātans Ričardsons, Waywire, kurš piedāvā kuratoru video, izpilddirektors sacīja, ka dati nav reprezentatīvi par cilvēkiem, kas jaunāki par 30 gadiem un kuri griež auklu. Viņš sacīja, ka pastāv demogrāfiskās atšķirības un ka mobilie pakalpojumi "mainīs visu ainavu". Uzņēmuma NewsCred, kas licencē tekstu, attēlus un video izdevējiem, izpilddirektors Šafats Islams sacīja, ka vairāk nekā pusei viņa klientu mājās nav kabeļa.

Amish Jani no FirstMark Capital sacīja, ka skaitļi ir atkarīgi no tā, kā jūs skaitāt tādus pakalpojumus kā Hulu. Vēl svarīgāk ir tas, ka līnijas saplūdīs, un nozīmīgas daļas saplūdīs. Levīns atzīmēja, ka Nielsen numuros cilvēki vecumā no 18 līdz 24 skatās tiešsaistes video divas stundas, salīdzinot ar 25 stundām TV nedēļā.

Samits sacīja, ka tiešraidē notiekošie sporta veidi uztur lielus kabeļoperatorus un tīklus un kabeļtelevīzijas abonenti parasti maksā no 25 līdz 45 USD mēnesī par sporta programmu veidošanu neatkarīgi no tā, vai viņi to skatās, vai ne. Ričardsons atzīmēja, ka lielākās sporta līgas un ESPN ir vieni no lielākajiem tīmekļa video izdevējiem. Piemēram, ESPN kā nākamais lielākais ziņu izdevējs rada četras reizes lielāku video daudzumu. Džani sacīja, ka mums vēl nav patiešām jāredz saturs, kas “dzimis internetā” un ir bijis patiesi veiksmīgs.

Tomēr panelis visi bija vienisprātis, ka Facebook un Twitter maina sarunu, ļaujot cilvēkiem labāk atrast vēlamo video saturu. "Mēs visu meklējam, izmantojot visu, " sacīja Ričardsons, runājot par to, kā cilvēki no draugiem un citiem uzticamiem avotiem saņem ieteikumus, ko skatīties. Vaicāts, kā mainīsies Netflix pēc tam, kad tā spēs integrēt savus skatīšanās paradumus ar Facebook, Samits prognozēja, ka Facebook tiks iegādāts nākamo 90 dienu laikā.

Bija daudz diskusiju par tiešsaistes videoreklāmu izmaksām un to, vai MPT (maksa par tūkstoš skatījumiem) samazinās. Ričardsons sacīja, ka kopumā viņš redz cenu samazinājumu, taču šī premium līmeņa saturs pieaug.

Samits atzīmēja, ka pat ar Hulu tā paša zīmola reklāma tajā pašā šovā maksās tikai desmito daļu no tā, ko tā maksās par TV. Daļēji viņš sacīja, ka tāpēc, ka televizoram ir ierobežots piedāvājums, savukārt tiešsaistē tiek piedāvāts neierobežots video inventārs. Viņš sacīja, ka vidējā MPT, kas tiek samaksāta Facebook, ir mazāka par USD 1. Jani uzskata, ka augstas kvalitātes inventāra cenas, kas ir par "lieluma pakāpi" augstākas, un viņš atzīmēja, ka tiešsaistes video demonstrēšana ir agrīna. Tuvāko gadu laikā viņš sagaida, ka redzēs tādas lietas kā interaktīvas reklāmas un hipertarķēšanu, un tas ļaus palielināties reklāmu rādītājiem. Tas būs "ilgtermiņā piepūšams līdzeklis", viņš teica.

Kopumā vairums paneļotāju šķiet pārliecināti, ka kādu dienu "otrais ekrāns" - tavs mobilais tālrunis vai planšetdators - patiesībā būs tā vieta, kur patērē visvairāk video. Cik tālu tas ir, paliek atklāts jautājums.