Tirgojams saturs nonāk digitālajos plauktos

Saturs

• Tirgojams saturs ir pieejams digitālajos plauktos
• Tiešsaistes iepirkšanās ietver redakcijas

Vizuāli ir svarīgāki nekā jebkad, un plašsaziņas līdzekļu izdevēji to zina. Sākot ar drukātiem žurnāliem, piemēram, Harper's Bazaar , Sieviešu veselība , Mental Floss un Better Homes and Gardens, līdz izdevējiem ar lielu tiešsaistes klātbūtni, piemēram, Washington Post , New York Magazine un New York Times , izdevējdarbības pasaule iekļūst komerctiesībās - Arēna, kuras saturs ir veikalā nopērkams.

Shoppable saturs ir redakcionāls, kas satur bagātīgu, līdzdalību saturošu informāciju, kas neizjauc kontekstu. Šie attēli vairāk nekā papildina tekstu; tie nodrošina reāllaika pirkšanas iespējas, sociāli stimulējošu iesaistīšanos un bagātīgu informācijas apmaiņu. Jūs varat ne tikai redzēt produktu, bet arī redzēt informāciju par produktu un iegādāties tieši no attēla, ļaujot nekavējoties atklāt un iegādāties produktu. Ir pieejams arī nopērkams video, kas rada mijiedarbību, kas ievērojami pārsniedz jūsu standarta viedtelevīziju.

Lai gan jau kādu laiku pastāv nopērkamas publikācijas, paplašinātās realitātes tehnoloģija esošajām drukātajām publikācijām pievieno jaunu iepirkšanās jauninājumu slāni. Ņemot vērā to, kā drukāšanas nozare jau vairāk nekā desmit gadus ir asiņojusi skaidru naudu, nav pārsteidzoši, ka tradicionālās publikācijas tagad aptver veikalā nopērkamas publikācijas. Braukšana ar vilni ir jauns veikalā nopērkamu platformu žanrs, kas redakcijas funkcijas tiešsaistes iepirkšanās režīmā iestrādā kā vēl nekad.

Tirgojams saturs - antireklāma, kas der ikviena darba kārtībai

Atšķirībā no lietotājiem, kas attēlus izmanto, lai izsauktu sajūtu vai attēlotu ziņojumu, veikalā nopērkamie attēli un video ir ar datiem bagāti vārti, kas satur informāciju, kuru ikdienas lasītājs vai skatītājs neredz, bet kurai var piekļūt iesaistīts pircējs. Šī taktika nemaina vienu burtu, nepiespiež hipersaites tekstā vai cenas nosaukumos; tas vienkārši gūst peļņu no esošā satura, to nemainot, nevis pasīvā, bet gan uzmācīgā veidā.

Pieejams saturs ir izdevīgs gan publikācijām, gan rakstniekiem, gan lasītājiem. Publikācijām tas nodrošina jaunu ieņēmumu plūsmu un gūst peļņu no to unikālā satura. Rakstniekiem tas rada pieprasījumu pēc lielāka satura. Lasītājiem tas nodrošina tūlītēju gandarījumu: jūs varat redzēt, noklikšķināt un iegādāties uz vietas. Tirgojams saturs ir atbilstošāks nekā reklāmas, kas mērķētas uz konkrētas publikācijas plašo auditoriju. Tā kā tas samazina publikāciju paļaušanos uz reklāmām, tas sagatavo ceļu publikācijām ar lielāku saturu un mazāk s.

Sākotnējie mēģinājumi iepirkties tiešsaistes saturā

Dažos pēdējos gados tiešsaistes redakcionālie izdevumi piesaistīja tādu digitālo zīmolu palīdzību kā ThingLink un Kiosked, lai padarītu attēlus nopērkamus. MSN eksperimentēja, daudzām stila sadaļām pievienojot “karstajos punktos” esošo informāciju par pirkšanu. Tajā ir parādīti slavenību attēli, sākot no Keitas Middletones un beidzot ar JLo, un pārbaudītas veikalā nopērkamu stilu iespējas, piemēram, Get Goth veikalu sērija. Vogue.com ir pārbaudījis Thinglink karstajiem punktus modes un skaistumkopšanas iespēju sadaļā Vogue Daily.

Tiešsaistes publikāciju pirkšana, protams, pārsniedz modi. NYMag.com pievienoja karstajos punktos savu iknedēļas sadaļu The Approval Matrix, kurā ir karsto punktu sajaukums, kas vai nu norāda uz rakstu, vai uz produktiem, piemēram, grāmatām, norādot cenu un pirkšanas pogu. The New York Times svētku dāvanu ceļvedī tika parādīti daudzu žanru produkti ar karstajiem punktiem, kuros ir produktu apraksti, cenas un pirkuma saites.

Jaunas Shoppable publikācijas

Jaunākie satura komercializācijas centieni ir saistīti ar organiskāku pieeju. Jaunākā redakcijas publikācija, kas pārdēvēja un atvēra jaunu vietni kā nopērkamu publikāciju, ir mājas dekorēšanas izdevums Domino. Pazīstams kā Domino 2.0, tas ir nozares krustojums, apvienojot tiešsaistes iepirkšanās platformas iespējas un tradicionālo žurnālu redakciju. Vietnē ir daudz dažādu stāstu, kurus varat lasīt, apskatīt fotoattēlus vai "iepirkties šajā stāstā". Kad jūs iegādājaties stāstu, visas preces, kuras var iegādāties no šīs funkcijas, ir norādītas vispārīgā tiešsaistes iepirkšanās izkārtojumā ar iespējām dalīties sociālajos tīklos, saglabāt preces un iegādāties tieši no vietnes.

Darbības jomas otrajā galā ir tiešsaistes kuratoru platformas, kas pilnveido redakcionālo un komerciālo saturu, veidojot veikalā nopērkamus žurnālus. Kuratoru vietne Ahalife "uzskata, ka izņēmuma objekta būtība ir stāsts aiz tā", un tajā darbojas "kuratori", piemēram, restorāns Daniels Bouluds un Brooklyn Magazine . Ahalife kuratori veido kolekcijas: uz tekstu un attēlu balstītas adaptīvas kolāžas veikalā nopērkamiem izstrādājumiem. Kamēr Ahalife vairāk ēdina ar pazīstamiem nosaukumiem un zīmoliem, Monogram ir pašpasludināta "veikalā nopērkamu modes žurnālu kolekcija", līdzīgi kā tiešsaistes žurnālu stends. Līdzautori var kļūt par savu žurnālu redaktoriem vai piedalīties esošo Monogram publikāciju veidošanā. Iesniegumus pārskata Monogram redaktori, lai saglabātu profesionālās kvalitātes līmeni.

Drukas redakcija tiek digitalizēta

Drukātie žurnāli tuvojas saturam, kas nopērkams veikalā, izlaižot tiešsaistes veikalus un digitālos, veikalā nopērkamus izdevumus. Uz zināšanām orientēts drukas žurnāls Mental Floss ir apvienojies ar iknedēļas ziņu žurnālu The Week, lai piedāvātu Mental Floss tiešsaistes veikalu ar produktiem, kas saistīti ar publikācijas saturu. Papildus drukātajiem izdevumiem Better Homes and Gardens ir izveidojis tiešsaistes veikalu Shop Better Homes, savukārt tādām Rodale publikācijām kā Sieviešu veselība , Vīriešu veselība , Skriejošā pasaule un Profilakse ir kopīgs tiešsaistes iepirkšanās mērķis: Rodale's, kas koncentrējas uz veselīgajiem produktiem dzīvo. Harper's Bazaar uzsāka Shop The Issue kā digitālu veikalu, kurā ir preces no drukātajiem izdevumiem.

Crate and Barrel tuvojas telpai ar pilnībā interaktīvu tiešsaistes katalogu un oktobrī atklāto Mastercard veikalu ShopThis! žurnāla Wired tehnoloģija iet soli tālāk, lai definētu veikalā iegādājamā satura nozari. Wired tagad ir zīmols, kas izveidoja frāzi “In Content Purchasing”.