Sociālie mediji: joprojām ir spēcīgs rīks tirdzniecībai, saturam

Pagājušās nedēļas Kodkonferencē vairākas visinteresantākās sesijas vienā vai otrā veidā bija saistītas ar plašsaziņas līdzekļiem, jo ​​uz skatuves kāpa vecākie vadītāji no digitālajām lietojumprogrammām BuzzFeed,, Reddit, Twitter un Snapchat.

Man izcēlās visu veidu sociālo mediju lietojumprogrammu pieaugošā nozīme gan savam saturam, gan citu vietņu saturam, kā tirdzniecības platformai un kā veidam cita veida reklamēšanai. Šeit ir daži no svarīgākajiem punktiem.

BuzzFeed: plašsaziņas līdzekļu uzņēmums, kas koncentrējas uz sociālo izplatīšanu

BuzzFeed dibinātājs Jonah Peretti runāja par to, kā BuzzFeed tagad ir 200 miljoni vidējo mēneša unikālo skatītāju, bet vēlas vairāk. Tagad BuzzFeed videoklipi ir arī 20 dažādās platformās, sākot no Facebook līdz YouTube, un gandrīz viss skatītāju loks notiek šajās platformās, nevis pašā BuzzFeed.

Viņš sacīja, ka ir attīstījies sociālais tīmeklis, bet uzņēmums vienmēr ir domājis par tāda satura izplatīšanu, kas nav balstīts uz meklēšanu. Izplatīšanas modelis ir piemērots ziņu atspoguļošanai, tāpēc viņš nolīga jaunu personālu, ieskaitot galveno redaktoru Bens Smits. Smits paskaidroja, ka BuzzFeed ir licis viņam un viņa darbiniekiem eksperimentēt ar formu (tradicionālā ziņu apgrieztā piramīdas struktūra nedarbojas, viņš apgalvoja) un iemācījās nekoncentrēties tik daudz uz mājas lapu, cik pārliecināties, ka stāsti tiek izplatīti.

BuzzFeed tagad ir 1000 darbinieku, un tā ir koncentrējusies uz to, lai viņiem nodrošinātu nepieciešamos rīkus, lai izstumtu viņu saturu. Peretti sacīja, ka tas sasniedz vairāk cilvēku nekā plašsaziņas līdzekļu uzņēmumi, piemēram, ABC vai CBS, vienlaikus iztērējot daļu no tā, ko šie tradicionālie mediju uzņēmumi tērē satura izplatīšanai.

Reddit, lai saglabātu anonimitāti, vairāk koncentrējieties uz monetizāciju

Ellen Pao, Reddit pagaidu izpilddirektors, lielāko daļu savas intervijas pavadīja, runājot par to, kā Silīcija ielejā un tehnoloģiju uzņēmumos tiek galā ar sievietēm un minoritātēm, neapspriežot specifiku viņas augsta līmeņa diskriminācijas lietā pret Kleiner Perkins, kuru viņa zaudēja (bet tagad to pārsūdz)). Intervēja uzņēmēja Kara Swisher, Pao sacīja, ka viņa "nav tik sarežģīta" pretstatā tam, kā viņa tiek parādīta presē.

Kad diskusija atkal nonāca Reddit un tās dažkārt pretrunīgi vērtētajā saturā, ieskaitot dažādus neapbruņotu slavenību fotoattēlus, viņa sacīja: "Reddit ir internets". Vietnei ir 170 miljoni ikmēneša unikālo apmeklētāju, un "dažiem no viņiem ir lietas, ko teikt, ka mēs tam nepiekrītam".

Reddit ir atbildīgs par to vērtību popularizēšanu, kuras tai ir kā uzņēmumam, un ir nolēmis, ka tā nevēlas būt vietne, kur cilvēki izplata nozagtas bildes. No otras puses, viņa sacīja, ka tā nevēlas būt vietne, kas cenzē saturu, un tā tomēr vēlas, lai tās lietotāji justos ērti, lai izteiktu sevi.

Reddit turpinās "stingru apņemšanos ievērot privātumu un anonimitāti", jo anonimitāte ļauj cilvēkiem pateikt lietas, ko viņi citādi nedarītu. Pao sacīja, ka vēlas "vietni, kurā visi jūtas ērti dalīties ar savām idejām".

Runājot par vietnes peļņas gūšanu, Pao sacīja, ka Reddit joprojām paliks satura uzņēmums un tagad vairāk koncentrējas uz reklāmām un labākas mobilās iespējas veidošanu. Atzīmējot, ka liela daļa tā satura ir iekļuvis citās vietnēs, Pao sacīja, ka vēlas, lai Reddit un sākotnējā satura veidotājs par to saņemtu kredītu.

Kāpēc nav sociālais tīkls

"nav sociālais tīkls, " sacīja Bens Silbermans, līdzdibinātājs un izpilddirektors. "Sociālie tīkli ir par viņiem, ir par mani."

Intervēja konferences līdzīpašnieks Valts Mossbergs, Silbermans runāja par koncentrēšanos uz to, kur jūs varat izvēlēties savu nākotni, balstoties uz saviem hobijiem un interesēm.

Cilvēki mēģina plānot savas nākotnes daļas - kā piemērus min pārkrāsošanu vai izlemj, ko gatavot, un sacīja, ka reklāmdevējiem ir svarīga loma šajās diskusijās. Ja plānojat pārcelties, iespējams, vēlēsities redzēt idejas no West Elm, viņš teica, un, ja plānojat ballīti, jūs varētu vēlēties zināt, kur iegūt ballīšu piederumus

Uzņēmums reklāmdevējiem piedāvā "reklamētās piespraudes", un kopš konferences oficiāli paziņoja, ka tā piedāvās "nopērkamus piespraudes", lai skatītāji varētu nospiest pogu un iegādāties preci, neizejot no tās.

ir ļoti atšķirīgs modelis nekā sociālajos tīklos, iebilda Silbermans. Tas galvenokārt attiecas uz palīdzības sniegšanu cilvēkiem atklāt lietas, kas viņu dzīvē kļūst patiešām noderīgas. publiski neizpauž statistiku par tā izmantošanu, bet sacīja, ka iekšēji viņi pārbauda datus par to, cik daudz cilvēku piesprauž lietas un cik daudzi “izliekas”, lai rīkotos ar lietām.

Twitter un Periscope: Viss par mijiedarbību

Citā panelī bija Kayvon Beykpour, Periscope dibinātājs, un Twitter izpilddirektors Dick Costolo, kurš runāja par šī uzņēmuma iegādi Periscope.

Vaicāts Swisher par strīdiem starp cilvēkiem, kas tiešraidē straumē Mayweather-Pacquiao cīņu Periscope pakalpojumā, Beikpūrs sacīja, ka tā ir "briesmīga vide pirātismam". Viņš teica, ka jūs varat to izdarīt, un cilvēki to darīs, tāpēc uzņēmumam ir nepieciešami procesi un procedūras, lai ar to rīkotos. Bet tā kā parasti ir jāfilmē ekrāns, kurā tiek rādīts saturs, tas nav labs veids, kā skatīties lielāko daļu iepriekš sagatavota satura.

Tā vietā Costolo runāja par to, kā HBO un Showtime izmanto Periscope, lai radītu kontekstu ap notikumu, piemēram, parādot reportierus, kas staigā uz savām vietām, vai cīnītājus ģērbtuvēs.

Vaicāts, kāpēc Twitter tik agri iegādājās Periscope un Vine, Costolo sacīja, ka, kad pagājušā gada novembrī pirmo reizi ieraudzīja Periscope, viņš uzreiz zināja, ka tā ir spēcīga vietējā mobilā video platforma, un šāda veida saturs Twitterī ir ļoti svarīgs. Viņš sacīja, ka vēlas, lai būtu dažādi mobilā satura veidošanas rīki, kurus cilvēki varētu izmantot dažādos un jautros veidos, un runāja par to, kā Periscope ļāva Twitter veidot kuratoru un piegādāt video saturu ap mirkļiem, notikumiem un tēmām. Kopumā viņš teica: "Es gribu, lai uzņēmumā būtu daudz drosmīgu uzņēmēju."

Beikpūrs sacīja, ka Periskops turpina augt un tagad katru dienu piedāvā 10 gadu vērts saturu. Bet viņš teica, ka tas, kas padara to interesantu, nav tikai tas, ka tas ir dzīvs saturs dzīvošanas labad; tā vietā saturs ir interaktīvs. Kad jūs lūdzat kaut ko redzēt, un pēc tam videoklipa veidotājs to jums parāda, viņš teica: "Tas ir maģiskais brīdis."

Kopumā Kostolo paziņoja, ka čivināt pagaidām neuztraucas par monetizējošo Periskopu, sakot, ka tas darbojas tikai astoņas nedēļas un joprojām cenšas radīt savu auditoriju. Viņš teica, ka viņš nav videoklipa, kas tiek rādīti pirms tiešraides satura, ventilators.

Par citām tēmām Kostolo sacīja, ka viņš un Twitter valde ir "pilnībā sinhronizēti", neskatoties uz visām baumām un sūdzībām, un sacīja, ka "kā izpilddirektoram jums ir jāsabalansē smiltis un izturība ar pašapziņu". Viņš sacīja, ka cenšas veikt ilgtermiņa drosmīgas derības, jo tas biznesam ilgtermiņā ir piemērots. Tagad katru mēnesi Twitter platformā ierodas vairāk nekā 800 miljoni cilvēku, kā arī vēl 700 miljoni cilvēku, kas redz sindicēto saturu.

Jautāts par Facebook rakstiem, Costolo sacīja, ka bagātīgā vietējā pieredze ir pārliecinoša un prasa mazāk laika, lai to ielādētu. Ir arī citas lietas, kuras varat darīt, lai padarītu to par bagātīgu vietējo iespaidīgo pieredzi, kas liek domāt, ka Twitter ir uzsākts daudz projektu. Par mobilās reklāmas mērķauditorijas atlasi Costolo sacīja, ka Twitter mērķauditorija tiek noteikta atšķirīgi nekā vairums citu sociālo platformu, vairāk koncentrējoties uz interešu diagrammām, nevis uz demogrāfiju.