Sociālais TV ir bojāts: lūk, kā to labot

Iepazīstieties ar jaunāko brīdinājumu par startu GetGlue.

Vienā brīdī tas tika uzskatīts par ceļazīmi uz toreiz neizkopto jomu tajā laikā, kas tagad ir pazīstams kā Sociālā TV, piecu gadu laikā pēc tā atklāšanas 2007. gadā piesaistot 24 miljonus USD. Tīkli, piemēram, HBO, iespējams, maksāja visaugstāko dolāru par privilēģiju demonstrēt savus raidījumus GetGlue tādā formātā, kāds kādreiz tika uzskatīts par interneta nākotni, - nozīmītes -, bet arī veicināja reģistrēšanos un sarunas, kas abas tagad ir ierastas otrajā ekrānā. pārdzīvojumi.

Bet zīmolu GetGlue vairs nav. Pēc i.tv iegādāšanās 2012. gada nogalē, sociālās TV startēšanas, par kuru es nekad neesmu dzirdējis, GetGlue kļūs par tvtag. Lai gan tas var izklausīties kā lieliska dzeršanas spēle, nav teikts, kāds tvtag patiesībā būs vai kā tas atgādinās bijušo platformu, kas pazīstama kā GetGlue; šobrīd tās vietne ir tikai galvenā lapa.

Es nedomāju ķerties pie GetGlue, taču tā lēnā lejupslīde un pilnīga atkārtota marķēšana ir kaut kas, kas būtu jāizpēta. Es dodos uz ekstremitātes un saku, ka pakalpojums, kas agrāk bija pazīstams kā GetGlue, iespējams, man būs pilnīgi bezjēdzīgs, tāpat kā tas bija no paša sākuma, tāpat kā ikviens jaunizveidots uzņēmums, kas tirgo sociālās TV izstrādājumus. Kāpēc? Tā kā sociālā TV tās pašreizējā iemiesojumā ir kļūda un tā ir nopietni jāpārdomā. Lūk, kāpēc.

Nevienam nerūpējas par reģistrēšanos

Lai gan lietotņu veidotājiem un TV tīkliem var rūpēties par to, cik daudz cilvēku reģistrējas, lai skatītos Burn Notice , sliktākais tīmekļa vietņu veids ir redzēt manas sociālās straumes, kas pārpildītas ar šiem reģistrācijas paziņojumiem. Un, lai gan es domāju, ka šāda veida dati no datu zinātnes viedokļa var būt svarīgi, tas nepadara patīkamu sociālās TV pieredzi.

Sarunas ir dzinulis

Īsajā laikā kā aktīvs GetGlue lietotājs neatceros, ka būtu redzējis nevienu sarunu lietotnē, kas nav tikai fakts, ka lietotājs ir pieteicies un viņi ar prieku vēro visu. "Nevaru gaidīt!" un "Es mīlu šo izrādi!" ir gandrīz vienīgās lietas, kuras jūs varētu redzēt GetGlue tērzēšanas telpā šovam. Iespējams, ka GetGlue misiņš ir apsvēris šo sarunu, it īpaši, ja viņi to varētu iesaiņot investoriem. Bet kā patērētājs un, kas vēl svarīgāk, kāds, kurš mīl skatīties un runāt par dažādām TV programmām un notikumiem, GetGlue bija atkritumzeme.

Konteksts vairs nav atrodams

Man vislabākā sociālās TV pieredze ir tāda, kurā man ir piekļuve konteksta straumei saistībā ar kaut ko to, ko es skatos. Tas parasti ir manas iPhone lietotnes IMDB veidā. Neatkarīgi no tā, vai es skatos American Horror Story pirmās sērijas epizodi vai Seinfeld epizodi, kuru esmu redzējis simts reizes, man gandrīz vienmēr ir atvērta lietotnes nieku sadaļa šai konkrētajai epizodei, lai iegūtu faktus par to. Kopš tā saucamās sociālās TV kustības sākuma man ir bijis grūti atrast kādu produktu, kurā nav ņemts vērā konteksta spēks un nozīme. Tas nav it kā jauns jēdziens. Vai atceries VH1 uznirstošo video ? Vai jūs labprātāk iegūtu kādu interesantu aizkulišu, vai arī vēlaties tikai kāda nejauša cilvēka deklarāciju, ka “Troņu spēle šūpojas!”? Mēs varam darīt labāk, cilvēki.

Iepazīstieties ar 10000 mārciņu Gorilla telpā, ko sauc par Twitter

Sociālie mediji ir iešūti katras mediju vertikāles audumā, un Twitter pārveidošana no agrīnas tehnoloģiju Hangout sesijas uz mediju nozares skaņu dēli ir organiski padarījusi informācijas tīklu par de facto platformu, kas paredzēta otrā ekrāna baudīšanai, neatkarīgi no tā, vai tas ir ūdens dzesētāja TV šovs, piemēram, Mad Vīrieši un troņu spēle uz tādiem nozīmīgiem sporta notikumiem kā šīs svētdienas Super Bowl. Vienkārši sakot, bez čivināt nav sociālās televīzijas pieredzes. Sociālās TV un otrā ekrāna iesācējiem, piemēram, GetGlue, čivināt ir nāves ķetna.

Twitter uzvar sociālās televīzijas karā, neveicot neko īpašu produktu ziņā. Par hashtag ir kļuvis valdīt, un lietotāji tūkstošiem patērē tweets par #MadMen un #Sharknado. Bet iedomājieties, cik daudz labāka būtu sociālās TV pieredze, ja Twitter izmantotu esošās produktu funkcijas un pārveidotu tās otrā ekrāna spēkstacijās. Es nešaubos, ka Twitter var noteikt ļoti lielas maksas par populāru programmu centru veidošanu. Iepriekš minētais amerikāņu šausmu stāsts: Kovenam rīt būs sezonas noslēgums, un es labprāt pavadītu vairākus skatījumus, redzot ne tikai neinteresantu tvītu uguni, bet gan aktieru, režisoru un cilvēku veidotus atjauninājumus ar iespaidīgiem vai asprātīgiem komentāriem.

Es ceru, ka haizivis galu galā nogalina sprauslas, izpildot visu laiku pārsteidzošāko pateicību West Side Story. #SharkNado

- Seamus Condron (@SeamusCondron), 2013. gada 12. jūlijs

Twitter vajadzētu apsvērt iespēju sadarboties ar IMDB, lai iegūtu ekskluzīvu piekļuvi pielāgotajam API, kas straumē filtrē niekus. Kopš Twitter paziņoja par pielāgotajiem laika grafikiem, es neesmu redzējis, ka tos TV izmanto kā labu. Twitter vajadzētu paplašināt savu redakcijas komandu, lai iegūtu politisku atspoguļojumu, TV šovus utt., Jo pieņemsim pretī, 99 procenti Twitter sarunu ir briesmīgi. Un, kad runa ir par sociālo TV, ap šoviem ir vēl mazāks skaits interesantu sarunu. Kurinācija bieži tiek aplūkota kā būtiska informācijas patēriņa sastāvdaļa, taču realitāte ir tāda, ka kuracija ir cilvēka prasme, kurai nepieciešami kvalificēti cilvēki, un uzņēmumi šajā telpā ir bijuši pārāk slinki vai pārāk nezinoši, lai saprastu, ka sociālā pieredze ir bezgalīgi labāka, ja ir viņiem veltīta redakcijas uzraudzība.

Ir pienācis laiks nojaukt Sociālās TV sienas un uzbūvēt kaut ko tādu, kas tehnoloģijās tiek aizstāvēts ar redakcijas jūtīgumu. Ja Twitter vēlas kļūt par faktisko otrā ekrāna pieredzi, tas labāk sāk reāli radīt pieredzi.

Lai uzzinātu vairāk, apskatiet 5 lieliskās otrā ekrāna lietotnes, lai uzlabotu TV pieredzi.