Video: Introducing Spotlight on Snapchat 🔦 (Decembris 2024)
Tikai šonedēļ Snapchat ieguva finansējumu 200 miljonu ASV dolāru apmērā. Tas pats par sevi nav tik ievērojams. Iespaidīgi ir tas, ka tās piesaistītais finansējums nozīmētu sociālo mediju uzņēmuma vērtību 20 miljardu dolāru vērtībā. Kāpēc tērzēšanas rīku var tik augstu novērtēt, un kādos veidos jūs varat sākt izmantot Snapchat mārketinga pasākumos?
Ko mēs varam mācīties no TV reklāmas, jo tas attiecas uz Snapchat
Lai saprastu vērtību, vispirms apskatīsim “veco skolu” - televīzijā un, precīzāk, TV reklāmā. Vēsturiski vispieprasītākie demogrāfiskie dati (vismaz ASV) bija vīrieši vecumā no 18 līdz 34 gadiem. Izrādes, kas piesaistīja šo demogrāfisko informāciju, spēja nopelnīt lielākus reklāmas dolārus nekā šovi, kuru kopējais skatītāju skaits varētu būt lielāks, taču tikai daži vīrieši vecumā no 18 līdz 34 gadiem Mainoties ASV iedzīvotāju skaitam (tas ir, kļūstot vecākam vai, kā es vēlētos teikt, vairāk izceltiem), un tā kā plašsaziņas līdzekļu izplatīšana un kanāli ir sadrumstaloti, ir mainījusies arī citu demogrāfisko datu vērtība. Bet joprojām paliek fakts, ka indivīdi vecumā no 18 līdz 34 gadiem joprojām ir galvenais mērķa tirgus.
Snapchat ir ļoti populārs starp šiem demogrāfiskajiem rādītājiem. Jā, tas ir populārs starp tiem, kas ir arī jaunāki, bet šie tūkstošgades noveco (tāpat kā mēs pārējie) un nonāk šajā demogrāfiskajā situācijā. Faktiski Nīlsens ziņo, ka 2 no 5 cilvēkiem vecumā no 18 līdz 34 gadiem katru dienu skata saturu Snapchat. Snapchat ziņo, ka ikdienas lietotāji lietotnē vidēji katru dienu pavada gandrīz 30 minūtes.
Televīzijas analogs pārsniedz demogrāfiju
Tāpat kā TV, arī radošs un interesants video saturs ir panākumu atslēga pakalpojumā Snapchat. Snapchat lietotāji katru dienu skata vairāk nekā 8 miljardus videoklipu. Interesanta video satura izveide ir būtiska, lai iegūtu izpratni, izmantojot Snapchat.
Par laimi, jūsu centieni veidot savas video kompetences (un jūsu video bibliotēku) būs jums vairāk ieguvumu nekā tikai Snapchat. Kā minēts SEO rakstā pirms dažām nedēļām, Google savos meklēšanas algoritmos piešķir lielāku vērtību video saturam, tāpēc, izveidojot vairāk (kvantitātes) un labāku (kvalitatīvu) video saturu un ievietojot to savā vietnē, jūs varat palielināt savu meklējiet arī klasifikāciju.
Jebkura budžeta reklamēšana
Viena no reklāmdevēju bažām, kas iepriekš bijusi saistīta ar Snapchat, tiek uzskatīta par augstu ienākšanas cenu. Tomēr Snapchat ir ieviesis funkcijas, kas atvieglo mazo reklāmdevēju piedalīšanos. Veikt, piemēram, ģeofiltrus. Snapchat ļauj lietotājiem lietot šīs veidnes saviem fotoattēliem. Uzņēmumi var izveidot šīs veidnes un ierobežotā laikā tās padarīt pieejamas lietotājiem ierobežotā ģeogrāfiskā vietā. Un klientiem nav faktiski jāizmanto filtri, lai gan acīmredzami tas ir labāk jūsu zīmola izpratnes ziņā. Lietotāji redzēs filtrus kā opcijas, pat ja viņi tos neizvēlas.
Līdzīgi kā vietņu mērķauditorijas atlase uz Adwords apmaksātajām reklāmām caur Google (kas ļauj mazākiem, reģionāliem uzņēmumiem reklamēt maksas par klikšķi uz kurpju saites), arī Geofilters uzņēmumiem ļauj sākt reklamēt Snapchat, pat ja viņi to nevar atļauties. bombardēt Snapchat Visumu. Un, ja jūsu mērķa tirgu var sašaurināt ģeogrāfiski, tas varētu būt vērtīga lieta, ko izmēģināt.
Bet pieņemsim, ka jūs pārdodat jebkuram, jebkur. Ģeofiltri joprojām varētu būt atbilstoši. Piemēram, pieņemsim, ka jūs pārdodat augstākās klases premium klases produktu, varat izveidot Geofilter kampaņas, kas aprobežojas ar pasta indeksiem, par kuriem ir zināms, ka tiem ir augsti ienākumi uz vienu iedzīvotāju. Vai arī pieņemsim, ka jūsu produkts vai pakalpojums ir paredzēts vidusskolu vai koledžu studentiem, tāpat jūs varētu atlasīt mērķauditoriju ģeogrāfiskos apgabalos, kas ietver vidusskolas vai koledžas.
Vēl labāk, pieņemsim, ka jūs sniedzat pakalpojumus noteiktiem uzņēmumiem (vai vēlaties sniegt pakalpojumus noteiktiem uzņēmumiem). Apsveriet iespēju definēt savus ģeogrāfiskos apgabalus, pamatojoties uz jūsu un potenciālo klientu galveno mītni. Iedomājieties, piemēram, ka jums ir produkts, kas ir izdevīgs ārstiem un citiem veselības aprūpes sniedzējiem. Apsveriet iespēju izveidot Geofilter kampaņas, kas aptvertu slimnīcas un profesionālos medicīnas centrus, kas vienmēr atrodas pāri ielai no slimnīcām.
Būsim vaļsirdīgi
Snapchat, protams, ir vizuāls medijs. Mēs jau esam pieminējuši video. Tagad parunāsim bildes. Dažiem no jums varētu rasties kārdinājums nolīgt fotogrāfu, lai uzņemtu augstas kvalitātes attēlus, lai reklamētu savu zīmolu, un, kaut arī kvalitāte nekad nav slikta lieta, kaut ko pārāk noslīpēta izlikšana vidē, kas galvenokārt nav pulēts, patiesībā varētu jūs sāpināt.
Tā vietā apsveriet iespēju strādāt ar vaļsirdīgiem attēliem, kurus uzņem jūsu darbinieki. Šie attēli ne tikai "iederēsies" Snapchat, bet arī palīdzēs auditorijai saistīties ar jūsu darbiniekiem. Atcerieties, ka jūsu uzņēmumā cita starpā ir darbinieku kolekcija. Kāpēc neļaut potenciālajiem lietotājiem iepazīties un saistīties ar jūsu darbiniekiem? "Aizkulišu" tipa attēli par jaunu izstrādājamo produktu, darbiniekiem, kas strādā kopā smagā izaicinājumā vai vieglprātīgā brīdī, var būt tālu, lai palīdzētu citiem ar jums saistīt.
Protams, pastāv viens risks, no kura jāsargājas: ja jūsu darbinieki uzņem attēlus, kas būs saistīti ar jūsu uzņēmumu un tā produktiem, viņiem jāizmanto rīcības brīvība. Viņiem ne tikai jākoncentrējas uz attēliem, kas atbilst jūsu uzņēmumam un tā vērtībām, bet arī viņiem jāapzinās likumi, kas saistīti ar privātumu, atļaujām un tamlīdzīgiem.
Būt vaļsirdīgam, 2. daļa
Vai vēlaties ar saviem darbiniekiem iet soli tālāk par vaļsirdīgiem attēliem? Apsveriet iespēju pajautāt saviem darbiniekiem, kuri ir pusaudžu vecāki, ja daži no šiem pusaudžiem varētu būt ieinteresēti dažas dienas "palaist" jūsu uzņēmuma Snapchat kontu. Apsveriet iespēju kaut ko samaksāt saviem jaunajiem Snapchat vēstniekiem (bet, hei, viņi ir bērni, tāpēc tas nemaksās TĀDAS dārgi). Protams, esiet piesardzīgs attiecībā uz to, ko izvēlaties (jums, iespējams, vajadzēs viņus intervēt, apspriest ar viņiem dažus DOKUMENTUS un NEVAJADZĒTIES, lai no vecākiem saprastu, cik viņi ir atbildīgi utt.). Bet jūs varētu būt pārsteigts, cik labi izaicinājums būs pusaudzim, kuram ir uzticēta zināma atbildība un darbs, kas, viņuprāt, ir foršs.
Dziļas kabatas
Daži no jums strādā uzņēmumos, kuriem ir lielāks mārketinga budžets. Ja esat pieradis domāt par lielām piecciparu un sešciparu kampaņām, apsveriet iespēju Snapchat atrast kanālus. Kanālu atklāšana ļauj zīmoliem pastāstīt radošus stāstus un radīt augstu izpratnes līmeni. Bet esiet piesardzīgs! Atklājiet kanālus, kas nav saistīti ar sirds finansiālo vājumu. Tikai ar šo kanālu sponsorēšanu jūs varat sasniegt piecus vai lielākus skaitļus, kā arī, protams, visas radošās attīstības izmaksas. Bet, ja jūs vēlaties informēt par tūkstošgades un jums ir budžets, lai par to samaksātu, apsveriet iespēju atrast kanālus Atklājiet.
Šīs un citas taktikas kopā var palīdzēt jums izmantot šo ārkārtīgi populāro un augošo vidi. Un ieguvums no Snapchat stratēģijas pieņemšanas ātrāk nekā vēlāk ir tas, ka tūkstošgadīgie to joprojām izmanto. Tiklīdz mēs pārējie uzleksim uz klāja, jaunais pūlis sāks migrēt uz kaut ko citu, tāpat kā viņi sāka aiziet no Facebook, kad mamma un tētis pievienojās kopienai.
