Ko burberry's ceo var darīt āboliem?

Sākumā es biju satraukts par to, kāpēc Burberry izpilddirektore Angela Ahrendts, kura jau nopelnīja apmēram 25 miljonus dolāru gadā nozarē, kurā viņa tika atšķirta, pārcelsies uz Apple, lai vadītu savus mazumtirdzniecības centienus. Ko viņa varētu domāt?

Sākotnēji visi uzskatīja, ka viņa kļūs par uzņēmuma garšu veidotāju, kopš viņa pārcieta neveiklo britu uzņēmumu par pasaules modes lielvaru. Bet Apple jau tagad ir noteikta veida spēks, tāpēc kam tas viņai vajadzīgs?

Tas sākas ar hipsteriem, tūkstošgadu subkultūru, kuriem ir raksturīgs dzīvesveids un modes stils (vai šķietams stila trūkums nelietīgiem). Lai arī hipsteri parasti nevar atļauties Burberry produktus, viņi tiecas pēc stila.

Pirms es dodos tālāk, veltiet laiku, lai iepazītos ar hipstera stilu, veicot Google attēlu meklēšanu ar “hipster fashion style”.

Šie diletanti nevar atļauties savu skumjo gaumi un apzināties dažādus trūkumus, ņirgājoties par to visu. Lai saprastu hipsteru kultūru, ir jāsaprot ironija. Viņi dzer, piemēram, Pabst Blue Ribbon, ja viņi nevar dabūt roku uz reta mikrobrau. Šie ļaudis ir mērķtiecīgs un gaidāms monstru patērētāju tirgus, jo īpaši luksusa un pārlieku atdzistiem boutique produktiem, kuru cena ir par augstu cenu.

Viņiem kā subkultūrai ir bijusi imūna pret Madison Avenue pārdošanas tendencēm. Lielākā daļa hipsteru - gandrīz visi, kas jaunāki par 30 gadiem - augstprātīgi lepojas ar savu zinošo garšu. Viņi seko tendencēm, kuras nosaka daži ģēniji, kuri var iekļūt galvā. Tiklīdz viņiem ir ļauts kaut ko pirkt, viņi nonāk ārpus kontroles. Tā ir kulonija.

Un tas ir arī Apple redz. Lielākā daļa hipsteru cenšas iegūt iPhone un nevēlas pirkt kaut ko citu. Bet šī neveiklā auditorija ātri varētu ķerties pie alternatīviem piedāvājumiem, ja tie kļūtu par de rigueur .

Apple izkliedē šos draudus, nolīgstot Ahrendtu, kuram ir dabiska spēja pievilināt augošo, bezmaksas tērējošo un iPhone mīlošo hipsteru auditoriju. Viņa sāks ar veikaliem, kas ir nodevušies haizivim un pārlēkuši to. Un, ņemot vērā faktu, ka Microsoft ir apņēmusies ievērot līdzīgu dizaina teoriju, varētu būt piemērots laiks to apmulsināt ar jaunu, atšķirīgāku virzienu.

Ja baumas ir pareizas, Apple veikalos nonāk arī viedpulksteņi un televizori. Šie jaunie priekšmeti ir jāizrāda kaut kādā veidā, lai hipsteri justos ērti. Es ceru, ka Apple Stores attālināsies no tech-šika dekoriem un virzīsies uz steampunk estētiku vai kaut ko daudz mākslīgāku. Tas prasīs zināmu laiku, lai to paveiktu.

Turpmāk Ahrendts strādās pie valkājamās skaitļošanas iniciatīvas, kas varētu sākties ar Apple iWatch. Šajā brīdī Apple arvien mazāk kļūst par datoru kompāniju un pilnībā kļūst par dzīvesveida uzņēmumu, nododot sevi tumšajai pusei. Tas kļūst par tāda veida kultu, kāds tas vienmēr ir gribējis būt. Tā izmantos modes pasauli, lai krāptu savus bhaktus pēc nokrišanas rindā, kur viņus var sagriezt kā aitas - vai varbūt precīzāks vārds būtu kabatzaglis.

Lai saglabātu šo ceļu un augtu, uzņēmumam ir nepieciešams Ahrendts. Viņa zina, kā tas viss darbojas. Tagad sagatavojieties, lai tiktu flirts.