Vai pēdējā laikā ābols jūtas mazliet nedrošs?

Šīs nedēļas globālajā izstrādātāju konferencē es biju pārsteigts, ka Apple juta nepieciešamību izcelt visas mazās lietas, kas paredzētas uzņēmuma definēšanai. It kā vadītāji uztraucas, ka Apple uzticīgais šaubās, vai uzņēmums joprojām ir foršs tagad, kad Samsung pārdod vairāk viedtālruņu.

Apple izpilddirektors Tims Kuks konferenci uzsāka ar klusu video ar nosaukumu "Gaidījums", kurā teikts:

Pamateksta beigās viņš spēlēja jaunu TV reklāmu ar nosaukumu “Mūsu paraksts”, kurā parādīti cilvēki, kas izmanto Apple produktus. Balss signāls saka:

Vietne tiek noslēgta ar tekstu, kas saka: "Designed by Apple Kalifornijā".

Abi ir diezgan labi video, bet es neesmu pārliecināts, ka tie ir pilnīgi nepieciešami. Galu galā cilvēki diezgan labi jūtas pret Apple. Kā izteicās Kuks, Apple ne vienmēr rūp visvairāk produktu, bet gan "mēs vēlamies radīt labākos produktus, kurus cilvēki izmanto vairāk un mīl vairāk nekā jebkura cita."

Tas bija taisnība ļoti ilgu laiku, un es biju pārsteigts, ka Apple juta vajadzību to teikt tik atkārtoti. Galu galā jūs nedzirdat, kā Microsoft vai Google sevi definē pārāk bieži. (Lai gan pirms dažiem gadiem Microsoft reklāmas ar Bilu Geitsu un Džeriju Seinfeldu bija ļoti dīvainas.) Un, lai gan Stīvs Džobss vadībā Apple bija pazīstams ar iedvesmojošām reklāmām, piemēram, sēriju “Padomā citādāk”, viņi nekad nešķita koncentrējušies tik daudz uz pati kompānija.

Darbs nevienā no videoklipiem netika minēts vārdā, taču šķiet, ka Apple vadītāji daudz laika pavada, cenšoties pierādīt, ka uzņēmumam joprojām ir inovatīvās īpašības, kas padarījušas Apple tik spēcīgu. Pat konferencē “All Things Digital” šī mēneša sākumā, daži apmeklētāji lūdza, lai Kuks būtu vairāk redzētājs, vairāk kā Darbs, iespējams, atklājot neskaidrības par Kuka spēju virzīt inovācijas.

Runājot par Mac, Kuka uzsvēra, ka uzņēmumam joprojām ir atlicis “daudz jauninājumu”, un, kad Vispasaules mārketinga vecākais viceprezidents Fils Šillers atklāja Mac Pro, viņam nācās piebilst: “Vairs nevar ieviest jauninājumus? Mana pakaļa."

Viss tas, ka uzsvars tiek likts uz jauninājumiem, ir lieliski - galu galā mēs vēlamies vairāk jauninājumu. Bet vairākkārt minētie mani pārsteidz kā mazliet savādi. Īsti izrāvienu produkti - Mac, oriģinālais iPod, iPhone vai Apple gadījumā iPad - neiznāk katru gadu, un tirgus to patiešām nevēlas.

Varu apgalvot, ka OS X Mavericks nav radikāla atkāpšanās no iepriekšējām darbvirsmu OS, un es labprāt redzētu dažas lielākas izmaiņas, taču darbvirsmu operētājsistēmas jau sen ir diezgan nobriedušas. Tas nav tā, kā jaudīgās UI izmaiņas operētājsistēmā Microsoft Windows 8 ir uzņemtas labi.

Izmaiņas operētājsistēmā iOS 7 izskatās lieliski, un es ar prieku to izmēģinu. Tas, ka vairums jēdzienu nav pilnīgi jauni, mani neuztrauc; Es labprātāk redzētu, ka Apple patiešām slīpē vairāk funkciju, nevis pievieno daudz lietu, kuras īsti nešķiet pārdomātas. Dizains ir atšķirīgs - daži saka, ka tas viņiem atgādina Windows Phone, bet tas tiešām prasa daudzu citu produktu norādes - un tas man šķiet labs. Un, protams, jaunais Mac Pro izskatās ļoti atšķirīgs no citām darbstacijām.

Pat ja tā, lielākā daļa izmaiņu, kuras mēs redzējām šogad, bija pakāpeniskas. Es varu apgalvot to pašu par to, ko mēs redzējām Google I / O pagājušajā mēnesī, vai par Microsoft paziņojumiem, kas saistīti ar Windows 8.1. Bet tas ir labi. Lielas izmaiņas parasti neietilpst gada grafikā.

WWDC īpaši nebiju vīlies, lai gan es noteikti ceru, ka šoruden redzēsim jaunus iPhone un gribēsim kaut ko jaunāku. Joprojām šķiet, ka paši produkti ir pietiekami spēcīgi, lai patstāvīgi stāvētu, tāpēc es nevaru izbrīnīties, kāpēc Apple uzskata, ka tas ir jāpaskaidro pats.