Video: Kara ar svētajiem 1.daļa - Balaāma shēma (Decembris 2024)
Tāpēc es klejoju apkārt vienmēr izklaidējošajai Daily Mail vietnei, paklupdams vienkāršu un ļoti reklāmas stāstu par Tomu Krūzu un Rosamundu Pikē. Ievērības cienīgs ir fakts, ka Džeka Reičera Tokijas pirmizrādes zvaigžņu attēlos ir daudz ieskatu visā vietā. Virzot kursoru virs attēla, fotoattēlā parādās mazas vietas, kuras varat noklikšķināt uz “Iegūstiet izskatu”.
Tas ir kaut kas, kas gadu desmitiem ir apsolīts gan tīmekļa, gan pat TV kopienai. Acīmredzot visa interaktīvo attēlu ideja bija ļaut skatītājam noklikšķināt uz džempera, kuru kāds valkā, un pēkšņi tikt nogādāts vietnē, kur to pārdod. Vismaz jūs varētu saņemt grāmatzīmi šai vietnei vēlākai iegādei. Tas būs milzīgs solījums reklāmdevējiem un tādām operācijām kā Daily Mail, kas jau ir piepildīta ar neskaidru slavenību crap, ko var pārvērst par veikalu tirdzniecību.
Esmu sliecies pret šo ideju, domājot, ka tas aizēno ainu. Tagad es saprotu, ka savā analīzē es kļūdījos. Es pilnībā nokavēju reālo problēmu, kas saistīta ar šāda veida lietām.
Sākumā tas nav uzmācīgs, kā to dara Daily Mail. Patiesībā tas ir sava veida interesants. Īstā problēma ir briesmīgāka, nekā es jebkad uzskatīju par iespējamu, un to parāda dzeltenā kleita.
Lielākā daļa priekšmetu, uz kuriem noklikšķināt, šķiet likumīgi. Pārdodamie Pike apavi izskatās vienādi, tāpat kā citi priekšmeti, taču kleita, kuru viņa valkā, nav nekas līdzīgs pārdotai kleitai. Viņa valkā dārgu dizainera kleitu, kas varētu būt pat vienreizēja. Noklikšķinot uz tā, jūs nokratāties pie kāda pārdevēja, kurš pārdod kleitu, kurai nav nekā kopīga ar zvaigznes kleitu, izņemot to, ka tā arī ir dzeltena. (Skatīt iepriekš.) Kad es noklikšķinu uz Toma Krūza attire, man nav ne jausmas, vai, piemēram, Cruise valkā sporta mēteli. Un par uzskaitīto cenu es par to nopietni šaubos.
Tagad es saskatu patieso šāda veida mijiedarbības problēmu. Tas būtībā ir krāpniecība, nevis atšķirībā no daudzām uznirstošajām reklāmām, kuras tiek pārdotas kā jauns reklāmas veids. Pārdot precīzas drēbes, kuras slavenības valkā, nav nulles, un, ja pārdevējs to darītu, tas būtu ļoti jāsaskaņo ar slavenībām. Šajā gadījumā es šaubos, vai šie abi pat zina, ka tas notiek ar viņu attēliem.
Kas mūs ved pie cita nokļūšanas vietas: tā kā slavenībām pieder viņu attēli, ja tos izmanto komerciāliem vai reklāmas pirkumiem, vai tas attiecas uz šo gadījumu? Vai viņi saņem kādu darbību par visām pārdotajām lietām, izmantojot viņus, lai modelētu pārdodamos produktus? Ja nē, kāpēc gan ne?
Tagad es jums teikšu, ka tas nenotiks labi. Ja pogas un vidējie klikšķi nenovirza lasītāju uz faktisko produktu, kāda jēga? Un, ja komerciālās publikācijas būs jāparaksta visiem, tas procesu padarīs ļoti apgrūtinošu.
Pirms visa ideja neizbēgami sabrūk, vērojiet, kā tā uzzied un parādās visur. Noskaidrojiet, vai jūs esat tāds pats kā es, un uzskatiet to par surogātpastu. Jauna surogātpasta forma, tomēr surogātpasts.
Jūs varat sekot Džonam C. Dvorakam vietnē Twitter @therealdvorak.
Vairāk John C. Dvorak:
Dodieties prom no tēmas kopā ar Džonu C. Dvoržāku.
SKATĪT VISUS FOTOS GALERIJĀ
