Video: Cashless Business Ban Goes Into Effect In New York City (Decembris 2024)
Vakar OnMedia NYC konferencē viena lieta, kas man izcēlās, bija daudzie jaunie veidi, kā reklāmdevēji identificē klientus un sazinās ar tiem.
Semināru izpilddirektors Rijs Kingmens runāja par to, kā sīkdatnes kļūst mazāk efektīvas, jo aptuveni 50 procenti tagad ir bloķēti, un daudz tiek diskutēts par bažām par trešo personu sīkdatnēm un privātumu. Viņš vaino bloķētās sīkdatnes par ievērojamu saiknes ar reklāmām samazināšanos; pirms dažiem gadiem tas bija 0, 23 procenti, bet šodien ir samazinājies līdz 0, 07 procentiem. (Abi šie skaitļi ir mazi, taču, ņemot vērā tiešsaistes reklāmu skaitu, tas tiek ātri saskaitīts.)
Tā vietā Semcasting piedāvā “Viedās zonas”, kas mērķauditorijas atlasei, nevis sīkdatnēm, faktiski izmanto IP adreses. Uzņēmumam ir datu bāze ar 225 miljoniem cilvēku un 126 miljoniem mājsaimniecību, un tajā ir 750 šo cilvēku demogrāfiskie dati, kurus tā ir izmantojusi, lai izveidotu 25 miljonus no šīm viedajām zonām. Uzņēmums ir veicis kampaņas dažiem no lielākajiem zīmoliem valstī, kur viņi izmanto zonas, lai mērķētu uz potenciālajiem klientiem.
Tikmēr Tapad mēģina atrisināt starpplatformu reklāmas problēmu, ko izraisa cilvēki, kas dienas laikā veic vairākus uzdevumus uz vairākiem ekrāniem. Tā kā nav starpplatformu identifikatora vai sīkfaila, reklāmdevēji nevar pateikt, cik reizes cilvēks redz. Tā vietā tas piedāvā vienotu skatu, izmantojot "ierīces diagrammu", kas izmanto varbūtību, lai palīdzētu identificēt cilvēkus, kas atrodas aiz ierīcēm.
AppNexus
2013. gada OnMedia 100 privāto uzņēmumu topā ir AppNexus, kas ir pazīstams kā viens no pionieriem reāllaika cenu noteikšanā tiešsaistes reklāmai. Izpilddirektors un dibinātājs Braiens O'Kellijs (zemāk) runāja par uzņēmuma izaugsmi.
O'Kellijs un līdzdibinātājs Maiks Nolets sākotnēji bija plānojuši izveidot mākoņu platformu, kas būtu pietiekami ātra, lai tajā varētu rīkot reklāmu apmaiņu. O'Kelley iepriekš bija Right Media, ko kopš tā laika ir iegādājies Yahoo, tehniskais direktors un tam nebija konkurences. Silīcija ielejas investori Rons Konvejs un Marks Andreessen mēģināja viņus sarunāt no mākoņa veidošanas, un galu galā Amazon Web Services sāka veidot nepieciešamās funkcijas. Tātad, tiklīdz beidzās nekonkurēšanas termiņš, uzņēmums "pagriezās" un nolēma koncentrēties uz reālā laika solīšanas veidošanu reklāmas apmaiņas ietvaros.
Šis šarnīrs izraisīja sākotnējās problēmas piesaistīt vairāk naudas, un vairāki iepriekšējie darbinieki aizgāja, bet O'Kelley bija pārliecināts, ka viņi ar jauno fokusu var radīt lielāku vērtību. Uzņēmums reāllaika solīšanu sāka veidot 2008. gada augustā un uzsāka tā paša gada decembrī, kad eBay bija pirmais klients. AppNexus 2012. gadā apstrādāja vairāk nekā 700 miljonus ASV dolāru reklāmas izdevumos, un tagad tajā ir 430 darbinieku, salīdzinot ar 100 pirms diviem gadiem.
Vaicāts, kur, viņaprāt, uzņēmumam būs trīs gadi pēc šī brīža, O'Kellijs sacīja, ka sagaida, ka reklāmas biržas būs USD 10 miljardu liels tirgus, un cer, ka AppNexus saglabās vai palielinās pašreizējo tirgus daļu, kas tai piešķirtu vairāk nekā USD 3 miljardus no kopējās.. Viņš sacīja, ka uzņēmumam ir jāturpina ieviest jauninājumus un "izjaukt" sevi. "Reklāmas tīkliem ir jāattīstās, lai dzīvotu, " sacīja O'Kellijs. "Ja mēs to nedarīsim, to darīs kāds cits."
Vairāk mediju uzņēmumu
Daži no citiem jaunizveidotiem uzņēmumiem, kas izklausās interesanti:
Worthpoint ir vietne, kas palīdz mākslas, senlietu un kolekcionējamo priekšmetu izpētē un novērtēšanā, ievedot un novērtējot datus par lietām, kuras tiek pārdotas eBay un citās vietās.
Infinigraph ir metode, kā tiešsaistē izsekot saturam un izmērīt, kā patērētāji to iesaistās, lai uzņēmumi varētu analizēt, kurš saturs darbojas labāk.
Aerva pārvalda interaktīvās kampaņas, izmantojot digitālos apzīmējumus. Viens piemērs parādīja kampaņu, kurā lietotāji varēja čivināt savus fotoattēlus uz Taco Bell stenda Taimskvērā.
AddThis nodrošina spraudni, kas ļauj koplietot saturu vairākās vietnēs, lai jūs varētu dalīties ar ziņu Facebook, Twitter utt. Uzņēmums saka, ka tagad tā ir lielākā sociālās koplietošanas platforma ar saviem rīkiem 14 miljonos vietņu. Tas pievieno tādas lietas kā sekošanas pogas, sveiciena josla un populārs saturs.
Tirdzniecības nozares izpilddirektors Tommaso Trionfi sacīja, ka "katram izdevējam ir nepieciešama e-komercija". Viņš kā piemērus minēja One Kings Lane un Warby Parker un pēc tam parādīja, kā tādi uzņēmumi kā Deep Impacts un Net-A-Porter veido pievilcīgus žurnālus. Faktiski žurnāli ir katalogi. Tātad, atbildot, viņš runāja par to, kā satura uzņēmumi, piemēram, Thrillist un Harper's Bazaar , izveido tīmekļa vietnes, kurās tiek pārdoti produkti, pat ja tie neveic inventāru. Viņa uzņēmums par to rūpējas par lielu daļu infrastruktūras, aptverot tādas lietas kā inventārs un izpildīšana.
Sociālā pārdošana ir divu citu pārstāvēto tirdzniecības uzņēmumu uzmanības centrā: Poshmark, kas ļauj sievietēm izvietot modes attēlus savos skapjos un pārdot to tālāk caur sociālajām "ballītēm", kuras viņas var apskatīt tiešsaistē vai izmantojot mobilo aplikāciju; un Chloe + Isabel, modes rotaslietu sociālā vietne, kas ļauj cilvēkiem radīt, pārdot un pirkt rotaslietas.
