Kas prasīs, lai viedie televizori gūtu panākumus? | tim bajarin

Financial Times nesen publicēja īpašu ziņojumu ar nosaukumu “Digitālā un sociālo mediju mārketings”. Sociālās komercijas šodienas ļaudis apkopoja ieilgušo izlaidumu un izcēla vairākus aizzīmju punktus, kas man ir īpaši interesanti attiecībā uz televīzijas stāvokli:

• Vidējais amerikānis joprojām pavada apmēram piecas stundas dienā, pielīmējot televizoram. viedā nauda digitālajā jomā tiek ieguldīta TV reklāmas uzlabošanā

• Televizors nav miris, tas vienkārši kļūst par divu ekrānu pieredzi - televizora displeju un planšetdatoru vai viedtālruni. "Lean-back" TV pieredze, kas pasīvi patērēta no dīvāna ērtības, dod iespēju izmantot "liesās" TV iespējas, kad skatītāji daudzuzdevumu veidā skatās un mijiedarbojas viedtālruņos un planšetdatoros.

• Time Warner's Medialab veiktajā aptaujā noskaidrots, ka 65 procenti televizora skatīšanās laikā parasti veic daudzfunkciju ar digitālu ierīci. Liela daļa šīs aktivitātes notiek TV šovu diskusijās sociālajos medijos (trīskāršojās pēdējos 12 mēnešos), kurus TV tīkli stimulēja pārdot TV reklāmas laukumus, parādot to saturu,

Šis ziņojums tikai apstiprina to, par ko man iepriekš bija aizdomas: daudzuzdevumu veikšana tagad ir plaši izplatīta. Es mēdzu domāt, ka tikai gados jaunāki demogrāfijas pārstāvji ir daudzuzdevīgi, bet šķiet, ka mūsdienās visu vecumu cilvēki lieto planšetdatorus vai viedtālruņus, veicot citus uzdevumus. To veic biznesa ekseģenti, bet arī mājas darbinieki. Cilvēki izmanto savus viedtālruņus vai planšetdatorus, runājot pa tālruni un skatoties televizoru.

Kopš deviņdesmito gadu beigām, sēžot pie televizora, esmu lietojis klēpjdatoru. Tagad es bieži lietoju planšetdatoru, bet līdz brīdim, kad ierīces iznāca, es biju vienīgais manā mājā, kurš izmantoja otrā ekrāna priekšrocības. Tagad mana sieva un mazbērni planšetdatoros spēlē spēles vai sērfo internetā, skatoties televizoru. Savā ziņā to var kvalificēt kā daļu no divu ekrānu viesistabas pieredzes, taču es uzskatu, ka šim modelim ir milzīgs potenciāls, ja ierīce ir faktiski saistīta ar pašas TV skatīšanos.

Pašlaik ir daudz lietotņu, kas izstrādātas, lai uzlabotu TV skatīšanās pieredzi. Man ir Comcast TV lietotne XFINITY, kas ļauj attālināti ierakstīt programmas; lietotne IMDB, kas man sniedz informāciju par filmām, TV šoviem, aktieriem un izklaidētājiem; lietotne TV ceļvedis; un vēl. Labāka ir mana TV pieredze, bet es uzskatu, ka tas ir tikai aisberga redzamā daļa, kad runa ir par diviem viesistabas ekrāniem.

Kad 1978. gadā iznāca Apple II, tam tika izstrādāta pirmā datora izklājlapa Visicalc. Tā kļuva par slepkavas lietotni, kas pārcēla mašīnu no hobija auguma uz biznesa pasauli, un ātri kļuva par instrumentu, kuru pat lieli uzņēmumi sāka izmantot, lai pārvaldītu savas finanšu prognozes. Kad iznāca IBM PC, produkts ar nosaukumu Lotus 1-2-3 kļuva par tā slepkavas lietotni, kas lika IBM īsā laikā izcelties kā ugunsgrēks. Abu šo produktu izaugsmes atslēga bija tā, ko nozare sauc par SDK vai programmatūras izstrādātāju komplektu, kas izstrādātājiem nodrošina rīkus, lai rakstītu lietojumprogrammas mašīnām. Faktiski desmitiem tūkstošu lietotņu veicināja IBM personālo datoru un PC klonu, kā arī Mac pieaugumu un līdz šai dienai joprojām ir svarīga viņu programmatūras ekosistēmu sastāvdaļa.

Dažādi uzņēmumi ir izveidojuši viedos televizorus, tīmekļa pārlūkprogrammas un savas lietotnes, taču trūkst speciāla SDK, kas varētu darboties vienā vai vairākās datoru platformās un rosinātu televizora lietotņu attīstību. Vēl svarīgāk ir tas, ka šim SDK ir jākoncentrējas vairāk uz planšetdatoru vai viedtālruni un to savienojumu ar televizoru, lai nodrošinātu bagātīgāku skatīšanās pieredzi. Es domāju, ka drīz mēs redzēsim modeli, kurā televizors ir tikai viedais ekrāns ar lietotnēm, kas paredzētas darbam ar to, izmantojot planšetdatorus, viedtālruņus un, iespējams, personālos datorus vai klēpjdatorus.

Par Apple TV ir bijis daudz runāts, un es patiesībā par to domāju ar dēlu. Es domāju, ka tas padarīs fizisku televizoru, kā arī jaunu pārinstalētu televizora pierīci, kas visiem digitālajiem televizoriem nodrošina piekļuvi tās programmai. Savukārt mans dēls uzskata, ka īstā maģija būs ar SDK un jauno Apple TV lodziņu. Viņš saka, ka Apple nav jēgas šobrīd izgatavot faktisko televizoru. Tomēr mēs abi ticam, ka Apple TV uzmanības centrā būs iPhone un iPad; televizors vairāk būs ekrāns, kas ir piesaistīts ekosistēmai un mijiedarbojas ar to. Tas galu galā varētu mainīt veidu, kā mēs skatāmies televīziju, un, patiesībā Apple modei, no jauna definēt otrā ekrāna koncepciju.

Paskatieties tikai to, ko Google dara ar Google TV. Arī tai ir prātā līdzīgs modelis. Android TV lietotnes jau tiek parādītas, taču platformai ir nepieciešams īpašs SDK, kas koncentrējas tikai uz televizoru, lai izstrādātājiem dotu iespēju radīt produktus, kas divu ekrānu lietojumprogrammām ļautu ātri parādīties. Microsoft arī mēģina izmantot divu ekrānu pieredzi, kaut arī šobrīd izmantojot Xbox. Es ceru, ka uzņēmums tuvākajā nākotnē to precizēs.

Būs ļoti interesanti vērot, kas nākamajos mēnešos notiks ar šo divu ekrānu koncepciju. Google, Apple un Microsoft ir savas lielās programmatūras izstrādātāju konferences dažu nedēļu (un jūdžu) attālumā viena no otras. (Google I / O sākas 15. maijā, Apple WWDC 10. jūnijā un Microsoft konference Build 2013 26. jūnijā.) Viņi, visticamāk, paziņos lielas ziņas par jaunajām operētājsistēmām un galveno produktu izstrādes rīkiem, taču es arī ceru ka viņi skaidri pateiks savus nākotnes televizora plānus.

Savienojums starp viedajiem televizoriem un mobilajām ierīcēm joprojām ir sākumstadijā. Tomēr varētu paiet gads, kad šīs mobilās ierīces TV skatīšanās pieredzē uzņemsies interaktīvāku lomu. Līdz jūlijam mēs beidzot varam iegūt īstu ieskatu par to, kāda patiesībā būs divu ekrānu TV nākotne.